Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Основы рекламы

Слова негативного воздействия

Включение в рекламу, таких слов, как боль, пустота, укол, утомление, раздражение, разочарование, стыд, уродливость, разорение и т.д., нежелательно даже с частицей «не» или приставкой «без...»:

~ Не стыдно показаться друзьям.

~ Безболезненное лечение зубов.

~ Вы не разочаруетесь в нашем автомобиле.

~ Приходите — и вы не пожалеете.

Однако существуют примеры достаточно удачного использования отрицаний и негативных слов:

~ «Майский». Потому что ничто не заменит чай.

~ Rexona. Нет защиты лучше.

~ Rexona. Никогда не подведет.

~ Always. Никаких неожиданностей.

~ Strepsils. Беспощадный с болью, нежный с тобою.

Семантические поля

Рекламисту полезно составить для себя словарик, разделив его на несколько семантических групп.

Слова, отвечающие основным потребностям {по Л. Маслоу).

(1) Физиологические потребности: здоровье, самочувствие, питание, рацион, экологически чистый, гигиена, полезно, продукты, сбалансированность, вкусно, «пальчики оближешь», голод, рекомендовать, укрепляет, советуют врачи-диетологи, разнообразное, калорийность и т.д.; слова, характеризующие вкус и запах и т.д.

~ «Эрмигурт Эрман» — больше жизни!

~ «Аэроэффект»: И вкусно — и горло в порядке!

~ «Вкусника»: Вкуснее вкусного!

(2) Потребность в безопасности — предохранять, безопасно, защита, спокойно, снимать тревогу и т.д.

~ Кто застрахован в «АСКО», улыбается чаще.

~ Налоговая полиция: Заплати налоги и живи спокойно.

~ Тампоны ОЬ: Непревзойденная защита.

~ BPS (охранная фирма). Крепость вашего бизнеса.

(3) Потребность в любви, привязанности, причастность к группе — близкие, друзья (люди, животные), любимые (люди, животные), родственники, семья, дом, домашние, дети, счастье, уют, комфорт, удобства, отдых и т.д.

~ Кофе Elgresso: Вкус нашей любви.

~ Nivea: Минуты нежности для себя.

~ Pedigree. Знак заботы и любви.

~ Sheba. Так кошки понимают нежность.

(4) Социально-престижные потребности: уважение, статус, положение, престиж, признание, компетентность, значимость (личная), карьера, оригинальность, выделяться, достаток, «крутой», достойно, по сравнению с..., поражать (лично), воздействовать, влиять (на других) и др.

~ Одежда от Valentino: Мужчина, одетый от Valentino, привлекает внимание.

~ Колготки Levante: Энергия вашего успеха; Идеальные колготки.

~ Центр профессионального образования: Ваш бизнес на новых орбитах!

(5) Самореализация: знания, понимание, расширение границ, духовность, интеллект, развитие, способности, совершенствование, впечатления, озарение, прозрение, учиться, изменение (личное), этика, мораль и т.д.

~ Nescafe Gold: Стремление к совершенству.

~ Hugo Boss: Твори сама — не подражай!

(6) Прагматичность: выгода, польза, материальная, цена, вложение денег, бесплатно, скидка, дешево, накопление, заработок, деньги, бюджет, смысл, планирование, экономия и т.д.

~ Батарейки Durasel: Работают в 10 раз дольше!

~ Новый жемчуг: Ценность, доступная каждой семье.

~ «Ролтон»: В 3 раза дешевле — в 100 раз вкуснее!

Слова основных фоновых эмоций в рекламе.

(1) Сила — удивление, восхищение, поражает, потрясает, шокирует, неожиданно, внезапно, ошеломляюще, мощь, скорость, падение, взлет, стремительно, взрыв, разрушает, оглушительно, крик и т.д. «Ох!», «Ого!», «Ух ты!» и т.д.

~ Пиво «Бизон»: Крепкое пиво для крепких парней.

~ Шампунь Fructis: Новая сила и блеск волос.

~ Пиво «Три богатыря»: Вместе мы сила!

~ Кроссовки Adidas: Контроль над стихией.

(2) Сексуальный подтекст — привлекать, ласкать, прикасаться, влажно, тепло, чувствовать, желание, нагая, обнажаться, раздеваться, дыхание, кожа, входить, проникать, и т.д. «Так!», «О да!» и т.д.

~ «Статус» одевает мужчину... которого она раздевает.

(3) Радость — смешно, забавно, курьез, шутка, хохотать, веселье и т.д.

~ Fanta: Распробуй веселье!

~ Весело и вкусно. MacDonalds!

(4) Умиление — любовь к детям и зверятам: забавно, ребенок, детеныш, слабый, беззащитный, наивный, искренний, окрепнуть, безоблачный, детство, мама, согреть, обожать (котят, щенят) и т.д.

~ Магазин «Милена»: Лучшее для ваших малышей.

~ Подгузники Pampers: Pampers знает, что ваш малыш желает.

(5) Слова эстетично-эмоционального значения — чудесно, утонченно, элегантно, грациозно, очаровательно, шик-блеск, изящно, филигранно, праздник, сюрприз, дарить, приз, везение, удовольствие и т.д.

~ «Чудо-молоко»: Страна чудес молочных.

~ Кофе Nescafe: Наслаждение совершенством не требует слов.

~ Кофе Ambassador: Богатый вкус и изысканный аромат колумбийского кофе.

~ Bounty. Райское наслаждение.

~ Gefest. Готовить — одно удовольствие!

Слова возрастных и социальных групп.

Употребление слов, характерных для определенной группы, например молодежи (молодежный сленг: прикинь, крутой, а я такая стою (думаю и т.д.), просекать, прибамбасы и т.п.); людей одной профессии (профессиональный жаргон); людей старшего возраста (возможна устаревшая лексика); детей и т.д.

~ «Миринда»: Оттянись со вкусом!

~ «Миринда»: Школа по приколу!

~ «Сникерс»: Не тормози — сникерсни!

~ Swatch Skir: Ультратонкие от Swatch.

~ «Европродукт»: Добавьте удовольствие.

~ Nuts: Заряди мозги!

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы