Контрольные вопросы

• 1. Назовите вербальные компоненты рекламы.
• 2. Перечислите требования, предъявляемые к слогану?
• 3. В чем различие прямых и косвенных заголовков?
• 4. Какое количество слов должно входить в заголовок?
• 5. Что такое амплификация?
• 6. В какой части основного рекламного текста нужно располагать наиболее важную информацию?
• 7. Что представляет собой эхо-фраза?
• 8. Какую информацию следует учитывать при создании имени бренда?
• 9. В каких случаях имя бренда обязательно должно входить в слоган? Почему?
• 10. Объясните отличие в использовании в рекламе абстрактных и конкретных слов.
• 11. Какова роль в рекламе модальных операторов возможности и необходимости?
• 12. Перечислите аргументы по цели воздействия.
• 13. Назовите приемы усиления рекламной аргументации.
• 14. Назовите три типа свидетельств в рекламе.
• 15. Что такое ценностно-нравственные аргументы социальной рекламы?

Библиографический список

^{[1] [2]}

• 14. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для сост. реклам, текстов. — М.: Изд-во МГУ, 1997. — 95 с.
• 15. Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. — М.: Изд-во МГУ, 1991. — 67 с.
• 16. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — Тольятти: Довгань, 1995. — 348 с.
• 17. Литвинова А. Короче афоризма, умнее заголовка. — М.: РИП- холдинг, 1997. — 78 с.
• 18. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб, пособие для вузов по специальности «Менеджмент». — М.: ИНФРА-М, 2001. — 229 с.
• 19. Морозова И. Слагая слоганы. — М.: РИП-холдинг, 2001. — 172 с.
• 20. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практ. пособие по специальности «Реклама. — М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. — 202 с.
• 21. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. — Ростов н/Д: Феникс, 2001. — 315 с.
• 22. Петренко В. Основы психосемантики. — М.: ИНФРА-М, 1997. — 215 с.
• 23. Реклама и РЛ. — М.: Пашков дом, 2001. — 184 с.
• 24. Реклама от «А» до «Я»: Словарь реклам, терминов / Н.С. Пушкарев. — Казань: Изд-во Казан, ун-та, 1992. — 199 с.
• 25. Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова, С.А. Шомова, Т.Э. Гринберг, К.В. Конаныхин. — М.: РИП-холдинг, 2000. — 95 с.
• 26. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика / Ю.К. Пирогова, А.Н. Баранов, П.Б. Паршин. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2000. — 270 с.
• 27. Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе. — М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. — 250 с.
• 28. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учеб, пособие. — М.: РДЛ, 2001. — 206 с.
• 29. Розенталь Д., Кохтев Н. Язык рекламных текстов. — М.: Изд-во МГУ, 1981. - 179 с.
• 30. Саркисян О.А. Конспект рекламиста / О.А. Саркисян, О.А. Груздева, Г.В. Красовский. - М.: НЬЮ-ТОН, 1999. - 133 с.
• 31. Сопер П.Л. Основы искусства речи. — М.: Прогресс: Прогресс- академия, 1992. — 247 с.
• 32. Ученова В. В. Философский камешек рекламного творчества: Культурология и гносеология рекламы: Учеб, пособие для деловых людей. — М.: Максима, 1996. — 104 с.
• 33. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. — СПб.: Питер, 2000. — 222 с.
• 34. Шенерт В. Грядущая реклама: 199 примеров, секретов успеха, практ. рекомендаций. — М.: Интерэксперт, 2001. — 295 с.

• [1] Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations: 215 примеров,130 учебных задач и 18 практических приложений. — СПб.: Бизнес-Пресса, 2001. — 255 с. 2. Власова Н. Рекламный конструктор. — Новосибирск: Изд-во СОРАН, 1998. - 255 с. 3. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика ирекомендации. — М.: РусПартнер Лтд, 1994. — 252 с. 4. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия(опыт теоретического исследования). — М.: ИМА-пресс, 2001. —263 с. 5. Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама/ Е.В. Егорова-Гантман, К.В. Плешаков, В.Б. Байбакова, А.А. Бирюков. — М.:Никколо М, 1999. — 237 с. 6. Желъвис В. Эмотивный аспект речи. Психолингвистическая интерпретация речевого воздействия. — Ярославль: Арт-пресс,1990. - 215 с. 7. Жолковский А., Щеглов Ю. Работы по поэтике выразительности. —М.: ИМА-пресс, 1996. — 95 с. 8. Журавлев А. Звук и смысл. — М.: Наука, 1988. — 173 с. 9. Зарецкая Е.Н. Логика речи для менеджера. — М.: Финпресс, 1997. - 84 с. 10. Имшинецкая И.А. Мастерская рекламы: Учеб, пособие. — Пермь, 1998. - 129 с.
• [2] Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. — М.: Смысл, 1995. —127 с. 12. Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган... — М.: РИП-холдинг, 1996. —156 с. 13. Kvoee Е. Речевая коммуникация: Коммуникативные стратегии,коммуникативные тактики, успешность речевого взаимодействия. — М.: Смысл, 1998. — 125 с.