|
|
Контрольные вопросы
- 1. Назовите вербальные компоненты рекламы.
- 2. Перечислите требования, предъявляемые к слогану?
- 3. В чем различие прямых и косвенных заголовков?
- 4. Какое количество слов должно входить в заголовок?
- 5. Что такое амплификация?
- 6. В какой части основного рекламного текста нужно располагать наиболее важную информацию?
- 7. Что представляет собой эхо-фраза?
- 8. Какую информацию следует учитывать при создании имени бренда?
- 9. В каких случаях имя бренда обязательно должно входить в слоган? Почему?
- 10. Объясните отличие в использовании в рекламе абстрактных и конкретных слов.
- 11. Какова роль в рекламе модальных операторов возможности и необходимости?
- 12. Перечислите аргументы по цели воздействия.
- 13. Назовите приемы усиления рекламной аргументации.
- 14. Назовите три типа свидетельств в рекламе.
- 15. Что такое ценностно-нравственные аргументы социальной рекламы?
Библиографический список [1] [2]
- 14. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для сост. реклам, текстов. — М.: Изд-во МГУ, 1997. — 95 с.
- 15. Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. — М.: Изд-во МГУ, 1991. — 67 с.
- 16. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — Тольятти: Довгань, 1995. — 348 с.
- 17. Литвинова А. Короче афоризма, умнее заголовка. — М.: РИП- холдинг, 1997. — 78 с.
- 18. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб, пособие для вузов по специальности «Менеджмент». — М.: ИНФРА-М, 2001. — 229 с.
- 19. Морозова И. Слагая слоганы. — М.: РИП-холдинг, 2001. — 172 с.
- 20. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практ. пособие по специальности «Реклама. — М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. — 202 с.
- 21. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. — Ростов н/Д: Феникс, 2001. — 315 с.
- 22. Петренко В. Основы психосемантики. — М.: ИНФРА-М, 1997. — 215 с.
- 23. Реклама и РЛ. — М.: Пашков дом, 2001. — 184 с.
- 24. Реклама от «А» до «Я»: Словарь реклам, терминов / Н.С. Пушкарев. — Казань: Изд-во Казан, ун-та, 1992. — 199 с.
- 25. Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова, С.А. Шомова, Т.Э. Гринберг, К.В. Конаныхин. — М.: РИП-холдинг, 2000. — 95 с.
- 26. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика / Ю.К. Пирогова, А.Н. Баранов, П.Б. Паршин. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2000. — 270 с.
- 27. Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе. — М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. — 250 с.
- 28. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учеб, пособие. — М.: РДЛ, 2001. — 206 с.
- 29. Розенталь Д., Кохтев Н. Язык рекламных текстов. — М.: Изд-во МГУ, 1981. - 179 с.
- 30. Саркисян О.А. Конспект рекламиста / О.А. Саркисян, О.А. Груздева, Г.В. Красовский. - М.: НЬЮ-ТОН, 1999. - 133 с.
- 31. Сопер П.Л. Основы искусства речи. — М.: Прогресс: Прогресс- академия, 1992. — 247 с.
- 32. Ученова В. В. Философский камешек рекламного творчества: Культурология и гносеология рекламы: Учеб, пособие для деловых людей. — М.: Максима, 1996. — 104 с.
- 33. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. — СПб.: Питер, 2000. — 222 с.
- 34. Шенерт В. Грядущая реклама: 199 примеров, секретов успеха, практ. рекомендаций. — М.: Интерэксперт, 2001. — 295 с.
|
