Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Основы рекламы

Показатели развития рекламного рынка

За период своего развития рынок России вырос более чем в 100 раз — с 50 млн долл, в 1992 г. до 5 млрд долл, в 2005 г. Правда, следует отметить, что в последние годы он замедлил темпы бурного роста с 45-55% годовых в 2000-2002 гг. до 29% в 2005 г.

Кроме традиционных медианосителей АКАР впервые оценил в 2004 г. и объем рынка ВТЬ-услуг. В 2004 г. этот рынок вырос на 20%, составив 1 млрд долл., в 2005 г. этот рынок прибавил еще 27% и достиг 1,35 млрд долл. На самый популярный вид ВТЬ — рассылку информационных материалов по подготовленной базе данных — затрачено 390 млн долл. (+25%), на акции по продвижению — 360 млн долл. (+30%), на мотивацию персонала магазинов и дистрибьюторов — 320 млн долл. (+28%), на рекламные материалы, размещаемые в точках продаж, — 200 млн долл. (+25%). Соотношение затрат на прямую рекламу и ВТЬ в России составляет 78% к 22%. Прогнозируется и дальнейший рост рынка. Ожидается, что объем ВТЬ-рынка составит к 2006—2007 гг. более 1,7 млрд долл., а к 2010 г. — более 4 млрд долл.

Различные сегменты рекламного рынка в России развиваются весьма неравномерно. Но, даже выходя на уровень в 4—5 млрд долл., отечественный рекламный рынок будет оставаться все еще развивающимся, а не развитым.

Показатели рекламного рынка России сильно отличаются от показателей развитых национальных рекламных рынков (место российского рекламного рынка на мировом рынке хорошо иллюстрируют рис. 8.3 и 8.4). С учетом всего населения России (145 млн человек) на каждого жителя в 2005 г. приходилось приблизительно 34—35 долл., а если считать только горожан, — то 46—47 долл., израсходованных на рекламу. В США эти затраты составляют около 1 тыс. долл, на душу населения.

Пять ведущих национальных рекламных рынков и рекламный рынок России за 2002—2004 гг., млрд долл

Рис. 8.3. Пять ведущих национальных рекламных рынков и рекламный рынок России за 2002—2004 гг., млрд долл.

Испытания прошлых лет показали, что российский рекламный рынок является жизнеспособным элементом экономики, внутри которого сложились устойчивые пропорции и соотношения сил ключевых участников. Основу рынка образуют международные компании, организовавшие и постоянно развивающие производство своей продукции в России. Не вызывает сомнений, что такие компании, как Procter & Gamble, Coca-Cola, Unilever, Mars, Nestle, Pepsi-Cola и другие, в течение нескольких лет останутся системообразующими рекламодателями на российском рекламном рынке. Среди отечественных рекламодателей сильные позиции наблюдаются у таких компаний, как Мобильные телесистемы (МТС), Wimm-Bill-Dann, Билайн.

Объемы рекламного рынка России и некоторых других стран за 1-е полугодие 2005 г., млрд долл

Рис. 8.4. Объемы рекламного рынка России и некоторых других стран за 1-е полугодие 2005 г., млрд долл.

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы