Рекламируемые товары и региональный рекламный рынок

Постепенно меняется и структура самих рекламодателей. На первых местах продолжают оставаться следующие товарные категории: безалкогольные напитки и пиво, средства личной гигиены, продукты питания, кондитерские изделия и бытовая химия. Реклама пива сохранила свои позиции на телевидении, другие лидеры среди рекламируемых товаров — шоколадные батончики, жевательная резинка, прохладительные напитки, моющие средства, кофе и чай — уступают место услугам и оборудованию сотовой связи, рекламе автомобилей и их дилеров, высокотехнологичным брендам, рекламе торговых организаций (табл. 8.5). При благоприятном развитии экономики и рынка перспектива будет за рекламой финансовых и страховых услуг, недвижимости.

Если рассмотреть специфику рекламирования товаров в отдельных медиа, то на ТВ прежде всего рекламируются наиболее ходовые товары: пиво, прохладительные напитки, моющие и чистящие средства, средства по уходу за волосами, молочные продукты, услуги операторов сотовой связи и т.д. Для прессы более характерна реклама автомобилей, печатных изданий и полиграфии, торговых организаций. Традиционно на радио лидирует реклама сотовой связи и массовых зрелищ, а в наружной рекламе — табачных изделий.

Объем рекламы в региональных средствах распространения рекламы, включая московский региональный рекламный рынок, в 2004 г.

превысил 1 млрд долл., что составило 28% всего рынка. Крупнейшим региональным центром (не считая Москвы) является Санкт- Петербург, рекламный рынок которого превысил 200 млн долл., далее идут Екатеринбург, Новосибирск, Самара, Красноярск и т.д. Суммарный объем рекламных рынков городов-миллионеров (без Москвы и Санкт-Петербурга) составил более 300 млн долл., 20 го- родов-полумиллионников (население от 500 тыс. до 1 млн человек) — 210 млн долл.

Таблица 8.5. Тор-10 товарных категорий на национальном телерекламном рынке в 1997, 2001 и 2005 гг., %

1997

2001

2005

Косметика и парфюмерия

16,8

Косметика и парфюмерия

12,3

Косметика и парфюмерия

11,8

Средства личной гигиены

14,8

Пиво

7,9

Пиво

7,1

Бытовая химия

7,7

Лекарственные препараты, витамины

6,7

Лекарственные препараты, витамины

5,6

Жевательная

резинка

6,7

Шоколад и

шоколадные

изделия

5,2

Бытовая химия

5,5

Шоколад и

шоколадные

изделия

5,6

Бытовая химия

4,8

Услуги сотовой связи

5,1

Лекарств, препараты, витамины

4,1

Молоко и молочные продукты

4,0

Соки

3,8

Продукты быстрого приготовления, концентраты

2,7

Кофе

3,6

Мобильные

телефоны

3,7

Кофе

2,5

Аудиовидеотехника

3,4

Автомобили

3,3

Корм для животных

2,2

Жевательная

резинка

3,3

Молоко и молочные продукты

3,3

Прохладительные напитки

2,2

Продукты быстрого приготовления, концентраты

3,3

Шоколад и шоколадные изделия

2,9

Итого

65,3

Итого

54,5

Итого

52,1

Происходит постепенное увеличение значимости регионального рекламного рынка. Объем и темпы роста регионального рынка и отдельных его медиа приведены в табл. 8.6. Из таблицы видно, что по всем основным видам медиа темпы развития в регионах выше, чем в целом по России. Особенно разница заметна в сегменте радиорекламы.

Таблица 8.6. Региональная реклама 2002—2004 гг.

Медиа

Бюджет, млн

долл.

Доля, %

Прирост, %

2002

2003

2004

2002

2003

2004

2003

2004

Телевидение

210

290

400

36,2

36,7

37,4

38

38

Радио

35

55

80

6,0

7,0

7,5

57

45

Пресса

160

210

270

27,6

26,6

25,2

31

29

Наружная

реклама

175

235

320

30,2

29,7

29,9

34

36

Итого

580

790

1070

100,0

100,0

100,0

36

35

Таблица 8.7. Доля региональной рекламы 2002—2004 гг., %

Медиа

2002

2003

2004

Телевидение

23

23

24

Радио

30

35

40

Пресса

21

22

23

Наружная реклама

44

44

45

Итого

26

27

28

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >