Профессия — составитель рекламных текстов
Общая характеристика одной из наиболее распространенных (и важных) профессий в рекламном деле, ее журналистские корни. Составляющие профессионального мастерства. Некоторые приемы работы. Литературная грамотность текста. Ассоциации в рекламе. Функциональные стили: их роль в рекламном тексте. 17 советов Аластера Кромптона. 10 эффектов рекламы.
Вопросы для обсуждения
- 1. Покажите место и роль составителя текстов в общем процессе рекламного производства.
- 2. Расскажите о специфике работы составителя рекламных текстов для печатной рекламы и материалов, предназначенных для размещения в электронной прессе.
- 3. Какие рекомендации профессора Н.Н. Кохтева для составителей рекламных текстов вы запомнили?
- 4. Какие советы признанного мастера рекламного текста из Великобритании Аластера Кромптона пришлись вам по душе?
Практические задания
1. Предложите собственные «рецепты» эффективного составления рекламных текстов.
Профессия — оформитель рекламных текстов. Художественный редактор
Принципы коллективности работы в журналистике и рекламном бизнесе, сочетание яркой творческой индивидуальности и умения «сложить результаты», действовать по принципу: «ум хорошо, а два лучше». Проблема содержания и формы рекламного произведения. Секреты внешнего вида, сознательного и подсознательного воздействия на потребителя. Дизайн рекламы.
Коллективность творчества и принцип единоначалия. Кто «главнее» в рекламном агентстве? Права и обязанности художественного редактора.
Вопросы для обсуждения
- 1. Как вы предпочитаете работать над будущим рекламным произведением — в одиночку или в общении с коллегами? Почему? Аргументируйте не только свою, но и противоположную позицию.
- 2. С вашим предложением не согласились. Будете ли вы отстаивать свою точку зрения? До каких пределов?
- 3. Что важнее в рекламе — слово или изображение? В газете и журнале? На радио? На ТВ? Почему вы так думаете? Могут ли здесь быть исключения?
