Особенности поискового продвижения интернет-магазина
Отдельно рассмотрим, что является наиболее важным при оптимизации интернет-магазина. Главной характеристикой, которую необходимо постоянно контролировать, является показатель CTR (click-through rate), показывающий, насколько часто переходят на сайт пользователи, и определяемый как отношение числа показов к числу переходов. С его помощью можно судить о привлекательности сайта в сравнении с другими сайтами с точки зрения поисковой выдачи. Повышение данного показателя обеспечивается посредством воздействия на сниппет (описание сайта в поисковой выдаче).
Следует отслеживать поведение пользователя на сайте, анализируя показатели отказов и время пребывания на сайте, количество просмотренных страниц. Отказ означает, что посетитель сайта ушел с него по причине, к примеру, недостатка на сайте необходимой ему информации. Необходимо стремиться снизить количество отказов и увеличить время пребывания на сайте и число просмотренных страниц.
При создании семантического ядра интернет-магазина рекомендуется делать ставку на средне- и низкочастотные ключевые слова, не являющиеся высококонкурентными. Если полагаться лишь на статистику поисковых запросов, можно столкнуться с серьезным ограничением, поскольку туда не попадают многие поисковые запросы. Целесообразно воспользоваться разработанным шаблоном поисковых запросов. К примеру, если речь идет о запросах в отношении модели товара, можно дать оценку запросов по одной из популярных моделей, а после этого надо прибегнуть к составлению списка запросов для всей товарной категории. Рекомендуемый подход к созданию семантического ядра интернет-магазина обеспечивает получение масштабируемой модели, не зависящей от статистики и охватывающей большую часть целевых запросов.
Приведем внутренние факторы ранжирования интернет- магазина в поисковых системах.
- 1) желательно обеспечить максимальное приближение URL товара к URL главной страницы, а также его небольшую длину и высокую чистоту, чтобы посетитель смог ориентироваться в структуре сайта;
- 2) дубли страниц на сайте должны отсутствовать. Их присутствие негативно сказывается на индексировании и продвижении сайта;
- 3) следует обеспечить корректное отображение сайта в разных браузерах;
- 4) у сайта должна быть мобильная версия. Если ее нет, пользователи, располагающие мобильными устройствами для доступа к Сети, уйдут с сайта и уже не вернутся, что негативно скажется на уровне лояльности целевой аудитории;
- 5) формирование метатегов должно происходить на базе шаблонов запросов. К примеру, под тегом < Title > можно указать: “Фотоаппараты Nikon (“Никон”) в Минске: цена, отзывы, продажа, купить”;
- 6) желательно обеспечивать уникальность контента, несмотря на то что у интернет-магазина могут быть тысячи страниц, подлежащих продвижению. Чтобы содействовать повышению количества уникального контента на странице, рекомендуется прибегать к добавлению блоков комментариев, ответов и вопросов, отзывов и т. д. А помещение уникального контента на основных страницах (страницы разделов и подразделов) не так сложно ввиду их малочисленности.
