Полноценный мерчандайзинг

Мерчандайзинг как элемент коммуникативной политики в том или ином виде в настоящее время используется абсолютным большинством торговых предприятий. Без грамотного оформления торгового зала, витрины, выкладки, организации освещения и др. магазин не сможет должным образом наладить с потенциальным потребителем взаимовыгодный контакт. Именно мерчандайзинг призван воздействовать на «бессознательное» человека, работать на эмоциональном уровне. Маркетологи розничных торговых предприятий тратят очень много сил на создание сбалансированной композиции внутри и снаружи магазина. Одной из важнейших составляющих мерчандайзинга является создание благоприятной атмосферы в торговом зале магазина (свет, музыка, температура, доброжелательность персонала и др.). Например, для специализированных магазинов особенно важна творческая составляющая, оригинальный и нестандартный подход к организации пространства магазина. Однако, в зависимости от особенностей специализированного магазина (например, целевого сегмента потребителей, ценовой ниши, расположения) некоторые элементы мерчандайзинга могут не использоваться. Так, для магазинов, работающих в низком ценовом сегменте, чаще всего не имеет значения, как в точке организована выкладка, оформлена витрина, насколько благоприятна атмосфера. Определяющими становятся указатели и вывески, информирующие о низких ценах, скидках, распродажах, специальных акциях, то есть так называемая реклама на месте продажи.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >