Введение в маркетинг
ВВЕДЕНИЕ ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГАСТАНОВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГА В РОССИИ СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ВИДЫ МАРКЕТИНГАСтимулирующий маркетинг.Поддерживающий маркетинг. Противодействующий маркетинг. ПРИНЦИПЫ, ФУНКЦИИ И БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ МАРКЕТИНГАБАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ МАРКЕТИНГАРекомендуемая литератураПРАКТИКУМ ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА МАРКЕТИНГА МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ. КОНТРОЛИРУЕМЫЕ И НЕКОНТРОЛИРУЕМЫЕ ФАКТОРЫ МИКРОСРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ МАКРОСРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ ВНУТРЕННЯЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДАРекомендуемая литература:ПРАКТИКУМ РЫНОК И ЕГО ХАРАКТЕРИСТИКА ПОНЯТИЕ РЫНКА, ЕГО ОСНОВНЫЕ ВИДЫ И ЭЛЕМЕНТЫ ЕМКОСТЬ РЫНКА СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКАРекомендуемая литератураПРАКТИКУМ КОНКУРЕНЦИЯ ПОНЯТИЕ, ФУНКЦИИ И ТИПЫ КОНКУРЕНЦИИ РОЛИ В КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЕ И ИХ СТРАТЕГИИ КЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА В КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЕРекомендуемая литератураПРАКТИКУМ МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ВИДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И ИСТОЧНИКИ ЕЕ ПОЛУЧЕНИЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМАРекомендуемая литература:ПРАКТИКУМ КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА ТРАДИЦИОННЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА И ИХ ЭВОЛЮЦИЯЭВОЛЮЦИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА СОВРЕМЕННЫЕ МОДЕЛИ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА И ЕГО ЭТАПЫРекомендуемая литератураПРАКТИКУМ ТОВАР КАК ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГА СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ТОВАРА ОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ТОВАРУ И ЕГО ОРИЕНТАЦИЯ НА СПРОСРЫНОЧНАЯ АТРИБУТИКА ТОВАРАОРИЕНТАЦИЯ ТОВАРА НА СПРОС КЛАССИФИКАЦИЯ ФАКТОРОВ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРАКлассификация Гарбацевича:Классификация Трубилина:Внутренние факторы:Виды показателей качества товара: ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРАРекомендуемая литература:ПРАКТИКУМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ СУЩНОСТЬ ЦЕНЫ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ, СОСТАВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ, ВИДЫ ЦЕНВиды ценЦены по стадиям продажи:Функции цен ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ Спрос на продукцию. Государственное регулирование цен. Издержки по производству и реализации продукции. Ценовая конкуренция. Участники каналов товародвижения. ЗАДАЧИ И МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯЦели ценообразованияОсновные задачи по ценообразованию: Метод «издержки плюс». Метод минимальных затрат. Метод надбавки к цене. Метод целевого ценообразования. Метод определения цены продажи на основе анализа минимальных пределов убытков и прибылей. Метод определения цены продажи на основе анализа максимального пика убытков и прибылей. Определение цены с ориентацией на конкуренцию.Рекомендуемая литератураПРАКТИКУМ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТА ФУНКЦИИ И ЦЕЛИ КОММУНИКАЦИИ СУЩНОСТЬ И ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИРекомендуемая литератураПРАКТИКУМ РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОДУКЦИИ КАК ЭЛЕМЕНТ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА СОДЕРЖАНИЕ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ СУЩНОСТЬ И ВИДЫ КАНАЛОВ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВАЯ ЛОГИСТИКА КАК МЕТОД УПРАВЛЕНИЯ КАНАЛАМИ ТОВАРОДВИЖЕНИЯРекомендуемая литература:ПРАКТИКУМ ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА ОБЩИЕ КОНЦЕПЦИИ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА СТРУКТУРА ПЛАНА МАРКЕТИНГА И ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ЕГО РАЗРАБОТКИ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ И СТРАТЕГИЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИРекомендуемая литература:ПРАКТИКУМ ОРГАНИЗАЦИЯ, УПРАВЛЕНИЕ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМАнализ рыночных возможностей ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ .КОНТРОЛЬ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИРекомендуемая литература:ПРАКТИКУМ МАРКЕТИНГ УСЛУГ И МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ НЕКОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ ОСНОВНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ УСЛУГ ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ВИДЫ НЕКОММЕРЧЕСКОГО МАРКЕТИНГАРекомендуемая литератураПРАКТИКУМ ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РОЛЬ ПРАВОВЫХ НОРМ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА И ЛОКАЛЬНОЕ НОРМОТВОРЧЕСТВОРекомендуемая литератураПРАКТИКУМ
