Введение в маркетинг
ВВЕДЕНИЕПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГАИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГАСТАНОВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГА В РОССИИСУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ВИДЫ МАРКЕТИНГАСтимулирующий маркетинг.Поддерживающий маркетинг. Противодействующий маркетинг.ПРИНЦИПЫ, ФУНКЦИИ И БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ МАРКЕТИНГАБАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ МАРКЕТИНГАРекомендуемая литератураПРАКТИКУМОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА МАРКЕТИНГАМАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ. КОНТРОЛИРУЕМЫЕ И НЕКОНТРОЛИРУЕМЫЕ ФАКТОРЫМИКРОСРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯМАКРОСРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯВНУТРЕННЯЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДАРекомендуемая литература:ПРАКТИКУМРЫНОК И ЕГО ХАРАКТЕРИСТИКАПОНЯТИЕ РЫНКА, ЕГО ОСНОВНЫЕ ВИДЫ И ЭЛЕМЕНТЫЕМКОСТЬ РЫНКАСЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКАРекомендуемая литератураПРАКТИКУМКОНКУРЕНЦИЯПОНЯТИЕ, ФУНКЦИИ И ТИПЫ КОНКУРЕНЦИИРОЛИ В КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЕ И ИХ СТРАТЕГИИКЛЮЧЕВЫЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА В КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЕРекомендуемая литератураПРАКТИКУММАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯВИДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И ИСТОЧНИКИ ЕЕ ПОЛУЧЕНИЯМАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМАРекомендуемая литература:ПРАКТИКУМКОМПЛЕКС МАРКЕТИНГАТРАДИЦИОННЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА И ИХ ЭВОЛЮЦИЯЭВОЛЮЦИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГАСОВРЕМЕННЫЕ МОДЕЛИ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГАСТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА И ЕГО ЭТАПЫРекомендуемая литератураПРАКТИКУМТОВАР КАК ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГАСУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ТОВАРАОСНОВНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К ТОВАРУ И ЕГО ОРИЕНТАЦИЯ НА СПРОСРЫНОЧНАЯ АТРИБУТИКА ТОВАРАОРИЕНТАЦИЯ ТОВАРА НА СПРОСКЛАССИФИКАЦИЯ ФАКТОРОВ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРАКлассификация Гарбацевича:Классификация Трубилина:Внутренние факторы:Виды показателей качества товара:ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРАРекомендуемая литература:ПРАКТИКУМЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕСУЩНОСТЬ ЦЕНЫ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ, СОСТАВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ, ВИДЫ ЦЕНВиды ценЦены по стадиям продажи:Функции ценФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ЦЕНООБРАЗОВАНИЕСпрос на продукцию.Государственное регулирование цен.Издержки по производству и реализации продукции.Ценовая конкуренция.Участники каналов товародвижения.ЗАДАЧИ И МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯЦели ценообразованияОсновные задачи по ценообразованию:Метод «издержки плюс».Метод минимальных затрат.Метод надбавки к цене.Метод целевого ценообразования.Метод определения цены продажи на основе анализа минимальных пределов убытков и прибылей.Метод определения цены продажи на основе анализа максимального пика убытков и прибылей.Определение цены с ориентацией на конкуренцию.Рекомендуемая литератураПРАКТИКУММАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКТАФУНКЦИИ И ЦЕЛИ КОММУНИКАЦИИСУЩНОСТЬ И ВИДЫ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИРекомендуемая литератураПРАКТИКУМРАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПРОДУКЦИИ КАК ЭЛЕМЕНТ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГАСОДЕРЖАНИЕ ТОВАРОДВИЖЕНИЯСУЩНОСТЬ И ВИДЫ КАНАЛОВ РАСПРЕДЕЛЕНИЯМАРКЕТИНГОВАЯ ЛОГИСТИКА КАК МЕТОД УПРАВЛЕНИЯ КАНАЛАМИ ТОВАРОДВИЖЕНИЯРекомендуемая литература:ПРАКТИКУМПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГАОБЩИЕ КОНЦЕПЦИИ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГАСТРУКТУРА ПЛАНА МАРКЕТИНГА И ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ЕГО РАЗРАБОТКИОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ И СТРАТЕГИЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИРекомендуемая литература:ПРАКТИКУМОРГАНИЗАЦИЯ, УПРАВЛЕНИЕ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМАнализ рыночных возможностейОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ.КОНТРОЛЬ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИРекомендуемая литература:ПРАКТИКУММАРКЕТИНГ УСЛУГ И МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ НЕКОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИСУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ ОСНОВНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ УСЛУГОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И ВИДЫ НЕКОММЕРЧЕСКОГО МАРКЕТИНГАРекомендуемая литератураПРАКТИКУМПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИРОЛЬ ПРАВОВЫХ НОРМ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА И ЛОКАЛЬНОЕ НОРМОТВОРЧЕСТВОРекомендуемая литератураПРАКТИКУМ
