Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Введение в маркетинг

БАЗОВЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ МАРКЕТИНГА

Все, кто покупает и использует товары или услуги, являются потребителями.

Продукты — материальные и нематериальные товары и услуги, ориентированные на удовлетворение потребностей спроса потребителей.

Осуществление связи между производителями и потребителями происходит при помощи бизнесменов и их фирм, называемыми посредниками.

Производители, потребители и посредники в лице оптовых и розничных продавцов составляют каналы сбыта на рынке — пути, по которым движутся товары и услуги от производителя к конечному звену цепи товародвижения — потребителю, ради которого задействована вся цепь и проводится маркетинг.

Рынок — место, где происходит экономический обмен между производителями и потребителями.

Основные действия, с помощью которых достигаются поставленные маркетинговые цели на предприятии, являются функциями маркетинга, которые формируют следующие понятия: нужда, потребности, спрос, товар, обмен, сделка и рынок.

Нужда — это чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо; исходная идея, составляющая основу.

Потребность — это нужда, принявшая специфическую, конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

Спрос — это потребность, подкрепленная покупательской способностью.

Человеческие нужды, потребности и запросы удовлетворяются товарами.

Товар — это все то, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Маркетинг только тогда имеет место, когда люди решают удовлетворить свои нужды и запросы посредством обмена.

Обмен — акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.

Если обмен — основное понятие маркетинга как научной дисциплины, то основной единицей измерения в сфере маркетинга является сделка — коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.

От понятия «сделка» можно перейти непосредственно к понятию «рынок».

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы