ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

Процесс ценообразования складывается из ряда этапов:

• • выявление факторов внешней среды, влияющих на уровень цен;
• • постановка целей ценообразования;
• • выбор метода ценообразования;
• • формирование ценовой стратегии предприятия;
• • разработка тактики ценообразования;
• • установление первоначальной цены на товар;
• • рыночная корректировка цены;
• • страхование цены от неблагоприятных внешних воздействий. Для всех коммерческих и многих некоммерческих организаций

одной из основных является проблема определения цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование представляет собой весьма многогранный процесс, подверженный воздействию множества факторов.

Существует целый ряд факторов, который значительно влияет на процесс ценообразования (рис. 27), формируя определенные гра-

Рис. 27. Факторы внешней среды, влияющие на процесс ценообразования на предприятии

ницы, в пределах которых может действовать предприятие. Прежде всего, эти факторы влияют на степень свободы действия предприятия в области ценообразования на свою продукцию.

Рассмотрим основные из этих факторов.