Рекомендуемая литература:

  • 1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник. — 4-е изд.СПб.: Питер, 2012.
  • 2. Беляев В.М. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. М.: КноРус, 2007.
  • 3. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. М.: Дашков и К°, 2009.
  • 4. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 2005.
  • 5. Кондратенко Н.М. Маркетинг: Учебник для вузов. М.: Юрайт, 2011.
  • 6. Морозов Ю.В., Гришина В. Г. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник. М.: Дашков и К°, 2012.
  • 7. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учеб, пособие. М.: Дашков и К°, 2011.
  • 8. Цахаев Р.К., Муртузалиева Г.В. Маркетинг: Учебник. М.: Дашков и К°, 2013.

ПРАКТИКУМ

ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ

  • 1. Какие существуют основные виды маркетинговых служб?
  • 2. В каком случае необходимо применять каждую из существующих служб маркетинга?
  • 3. Каковы достоинства и недостатки каждой из маркетинговых служб?
  • 4. Какие требования предъявляются к построению службы маркетинга на предприятии?
  • 5. Охарактеризуйте процесс развития отделов маркетинга на российских предприятиях.
  • 6. Что подразумевает процедура контроля маркетинговой деятельности?

ТЕСТЫ

1. Какую структуру маркетинговой службы целесообразно применять

небольшой фирме, работающей с узким товарным ассортиментом на

небольшом числе товарных рынков:

  • а) линейно-функциональную структуру по функциям маркетинга;
  • б) линейно-функциональную структуру по продукту;
  • в) линейно-функциональную структуру по регионам;
  • г) матричную структуру.
  • 2. Выберите среди предложенных ниже высказываний правильные и

неправильные:

а) маркетинговую службу по продукту имеют фирмы,

выпускающие многоассортиментную продукцию с различной технологией производства;

  • б) сложность организационной структуры — это требование к построению маркетинговых служб;
  • в) на третьей стадии развития маркетинга служба маркетинга приобретает статус управления и включает несколько отделов.
  • 3. Установите правильную последовательность процесса управления

маркетингом:

  • а) отбор целевых рынков;
  • б) разработка комплекса маркетинга;
  • в) анализ рыночных возможностей;
  • г) претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.
  • 4. Диверсификация — это:
    • а) стратегия маркетинга, проявляющаяся в отказе от ориентации на единственный продукт или одну форму распределения и переходе на широкую номенклатуру товаров и множественность форм распределения;
    • б) стратегия маркетинга, характеризующаяся сосредоточением усилий на одном или нескольких прибыльных сегментах рынка. На этих сегментах рынка фирма концентрирует один или несколько продуктов и сопровождает их целевыми маркетинговыми программами;
    • в) стратегия маркетинга, предполагающая установления возможных приоритетных факторов, которые существенны для потребителей на данном рынке, ориентируясь на которые они принимают решение о покупке.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >