SEO-копирайтинг и поисковая оптимизация

Search engine optimization (SEO), или поисковая оптимизация, представляет собой комплекс действий, направленных на формирование максимальной релевантности (соответствия) текстов поисковым запросам пользователей.

Под SEO-копирайтингом понимается “определенная техника создания и редактирования текстов для web-сайтов таким образом, чтобы, во-первых, пользователь мог легко прочитать и понять текст, и, во-вторых, чтобы при этом текст содержал необходимые для продвижения в поисковых системах ключевые слова в нужных местах и в необходимых пропорциях. Основной задачей SEO-копирайтинга является повышение рейтинга сайта в результате выдачи поисковых машин при осуществлении поиска по целевым ключевым запросам”^[1].

Таким образом, в качестве основополагающей цели деятельности SEO-копирайтера выступает увеличение релевантности сетевого ресурса в глазах поисковых систем по продвигаемым ключевым запросам. Благодаря этому происходит повышение позиций сайта в отображаемых результатах поиска.

Одним из ключевых понятий SEO-копирайтинга является контент-менеджмент. Он представляет собой работу с текстовым содержимым сайта (контентом), проводимую таким образом, чтобы максимально отразить ожидания запросов тому, что будет размещаться на сайте. Помимо собственно работы с контентом SEO-копирайтинг предполагает оптимизацию страниц сайта (включение ключевых слов) через мета-тэги title, description, keywords. Большое значение отводится правильному формированию названия страниц, обозначению заголовков в тексте.

Главной особенностью SEO-текстов является то, что в них чаще других используются определенные ключевые слова и фразы. Оптимальным соотношением ключевых фраз в тексте к общему количеству слов выступает показатель в 5—7%. При этом нужно учитывать, что пользователь ищет не бессмысленный набор слов, а актуальную для него информацию, которая соответствует его ожиданиям в алгоритме запросов. Поэтому SEO-копирайтер, создавая текст по всем канонам оптимизированного контента, должен учитывать, что большое количество ключевых слов должно гармонично вписываться в общую композицию текста.

Важно также отметить, что у поисковиков различные системы индексации текстового контента. Поэтому, если продвигаемый сайт будет находиться в первых строчках Яндекса, это не значит, что он также автоматически поднимется и в Google. В остальном же принцип действия SEO-текста достаточно прост. Поисковая система ищет соответствия ключевым словам запроса в том перечне сайтов, которые она индексирует. И в первых строчках поиска выдаются те ссылки, которые в максимальной степени соответствуют сделанному запросу.

Из рекламной практики: вариант SEO-текста для компании “MadSport” с ключевыми словами “спонсорство в спорте ”, “психология спорта”, “event”, “поддержка”

Психология спорта выступает в качестве ключевого фактора успешности спортсмена. Основа профессионального роста в большом спорте, спорте высших достижений — это уверенность в своих силах, уверенность в том, что “я знаю”, “я умею”, а следовательно, “могу”.

Компания “MadSport” предлагает своим клиентам комплекс услуг по приобретению необходимых навыков, знаний и умений, а также решение вопросов, связанных с продвижением спортсменов, спонсорство в спорте, организация и проведение тренингов для спорт-менеджеров.

Основными направлениями деятельности Компания “MadSport” являются следующие:

1. В рамках тематики “психология спорта” Центр специализированной поддержки профессионального спорта организует индивидуальный коучинг, тренинги, мастер-классы, семинары для спортсменов, тренеров, команд, экипажей, спортивных психологов (с последующей стажировкой на 2 года в нашем Центре).

Все сотрудники Центра специализированной поддержки профессионального спорта являются сертифицированными бизнес-тренерами, коучами с большим стажем и постоянно повышают свою квалификацию за счет участия в образовательных программах, а также в ходе реальной практики ведения бизнес-тренингов в сфере психологии спорта, работе с клиентами по конкретным направлениям.

В рамках Центра специализированной поддержки профессионального спорта предлагается комплекс сопутствующих успеху услуг как для самих спортсменов, так и для тренерского состава. Ключевая характеристика деятельности Центра специализированной поддержки профессионального спорта — индивидуальный подход, все программы психологической поддержки разрабатываются под конкретную личность с учетом ее персональных уникальных особенностей.

Специалистами Центра специализированной поддержки профессионального спорта компании “MadSport” публикуются статьи в журналах профессионально-психологической направленности, готовится ряд сборников и практических пособий в форме книги по вопросам психологии спорта.

Спорт-менеджмент является достаточно новым направлением профессиональной деятельности менеджеров, логистов, коучей и др. и актуален для спортсменов в силу того, что представляет собой комплексную программу, включающую в себя, во-первых, психологию спорта (психология спорта — также новое направление деятельности) и бизнес-тренинги, во-вторых, спортивный event, в-третьих, решение вопросов спонсорства в спорте, в-четвертых, выстраивание спортивных логистических схем.

Поскольку психология спорта является основным направлением деятельности Компании “MadSport”, особое значение придается разрабатываемым специально для спортсменов и тренерского состава методикам бизнес-тренингов и прочим формам работы. Все бизнес-тренинги Компании “MadSport” носят авторский характер и уникальны (например, программа “Комплекс”, тренинг “Психоандрогогика” с отдельными модулями).

В Компании “MadSport” функционирует “Sport Business Club”, который реализует специальные спортивные бизнес-тренинги как для спортсменов, так и для тренерского состава. Наиболее широкоформатными и востребованными в настоящее время являются два бизнес-тренинга: “Тренинг “Основы менеджмента” и “Тренинг управления”. Бизнес-тренинги проводятся сертифицированными бизнес-тренерами, бизнес-тренеры реализуют персональный клиентский подход к каждому участнику тренинга. Психология спорта как направление работы чрезвычайно важно для формирования уверенности спортсменов в своих силах, своем завтрашнем дне.

2. Организация спортивных мероприятий, спортивных сборов, спортивных акций различного формата и направленности (sport event).

Данный блок event-деятельности реализуется через специально созданный Компанией “MadSport” департамент — “Sport Event Centre”, который реализует различные формы событийных мероприятий. К их числу относится организация спортивно-массовых (sport event) мероприятий, спортивных сборов, спортивных событий, связанных, в том числе, с привлечением внимания спортивной общественности к тем или иным проблемам спортсменов, спонсорство в спорте.

Типичным примером sport event деятельности департамента “Sport Event Centre” компании “MadSport” является логистическое сопровождение и обеспечение всем необходимым спортсменов из регионов России, а также стран ближнего и дальнего зарубежья. Продуманная система логистики департамента “Sport Event Centre” позволяет легко и удобно размещать приезжающих в Москву и Санкт-Петербург спортсменов, организовывать быстрый трансфер, горячее питание.

3. Разработка индивидуальных и групповых проектов по продвижению и рекламному имиджированию спортсменов в мире большого спорта, спорта высших достижений.

Продюсерский центр компании “MadSport” занимается комплексным решением вопросов, связанных с разработкой индивидуальных и групповых проектов по продвижению и рекламному имиджированию спортсменов в мире большого спорта, спорта высших достижений. Продвижение спортсменов происходит в системе тесного взаимодействия интегрированных маркетинговых коммуникаций с event и направлено на выстраивание определенной заранее заданной имиджевой модели по каждой конкретной личности или спортивной организации (например, футбольной команды, команды по боксу и пр.).

Продюсерский центр компании “MadSport” берет на себя размещение рекламы, в том числе в эфирных медиа, рассылку пресс-релизов, публикацию статей в “нужных” журналах. Имея емкую собственную медиакарту и широкие связи в медиакругах, Продюсерский центр компании “MadSport” решает вопросы публикации и формирования определенной новостной среды вокругличности спортсмена или спортивной команды быстро и эффективно.

4. Спонсорство в спорте, организация спортивных фандрайзинговых кампаний, подготовка спонсорских проектов.

Вкладывать деньги в спорт через спонсорство — престижно и перспективно. Для спонсоров это не просто дань моде, но и показатель социальной активности, заинтересованности в формировании спортивной культуры, здорового образа жизни. К тому же о спонсорстве в спорте всегда приятно рассказать о своих подопечных в разделе “социальная политика компании” годового отчета.

Однако для того, чтобы спонсор нашел объект спонсирования и спонсорство состоялось, тому, кто желает выступать в качестве объекта спонсирования, необходимо проводить целенаправленную работу со спонсорами (спонсоринг). Сама деятельность по привлечению денежных и прочих спонсорских средств называется фандрайзингом. Это тяжелый и кропотливый труд, в который входят:

• • подготовка спонсорского пакета;
• • “выгодное” для спонсора описание спонсорских градаций;
• • целевая рассылка спонсорского пакета;
• • заключение комплекса договоров со спонсорами.

Комплекс услуг по решению вопросов спонсорства в спорте, организации спортивных фандрайзинговых кампаний и подготовки спонсорских проектов в компании “MadSport” реализуют квалифицированные специалисты- фандрайзеры совместно со специалистами юридической службы Компании “MadSport”.

Клиенты, которым необходимо спонсорство в спорте и ищущие спонсора через Компанию “MadSport”, могут быть уверены, что решение вопросов спонсорства, организация спортивных фандрайзинговых кампаний и подготовка спонсорских проектов будут проведены на высоком экспертном уровне.

Основа любого спортивного успеха — гармония тела и души спортсмена, уверенность в своем завтрашнем дне. С Компанией “MadSport” все это станет реальностью.

В данном тексте фраза “спонсорство в спорте” встречается 9 раз, “психология спорта” — 8 раз, event — 9 раз, “поддержка” — 6 раз.

Магазины (биржи) готовых статей, продаваемых в Интернете, почти всегда показывают частоту использования тех или иных ключевых фраз, содержащихся в тексте статьи, выставляемой на реализацию. Так, например, компания, производящая или реализующая средства гормональной контрацепции, разместив на своем сетевом ресурсе цикл популярных статей “про это”, за счет большого количества ключевых слов сможет находиться в первых строчках результата поиска по запросам “гормональная контрацепция”, “контрацептив” и т. д. (рис. 42).

Рис. 42. Копирайтинговая статья и ее частотный словарь / http:// advego.ru/shop/text/2273576/

Можно выделить следующие требования к SEO-тексту.

• 1. Текст должен быть уникальным и оригинальным.
• 2. Текст должен быть написан грамотно, профессионально и не терять за большим количеством ключевых слов актуальности и информативности.
• 3. Реклама в SEO-тексте должна быть скрыта или тщательно замаскирована.
• 4. Недопустимо излишнее цитирование в форме гиперссылок, необходимо учитывать плотность ключевых слов (главные ключевые слова должны иметь необходимую густоту (частоту) для лучшего ранжирования в поисковых системах).
• 5. Каждая отдельная страница сетевого ресурса должна быть оптимизирована под определенный набор ключевых слов, не следует валить все ключевые слова в одну кучу.
• 6. Необходимо грамотно употреблять структурную разметку (сначала идут страницы, заглавие которых в точности совпадает с запросом; затем — страницы, где есть это словосочетание вместе с другими словами; далее — страницы, где оно встречается в заголовках; затем — страницы, в наименьшей степени соответствующие тематике запроса).

Отдельно в системе техник SEO-копирайтинга выделим SEO-рерайтинг, который, как мы уже отмечали, предполагает переписывание текста из других источников таким образом, чтобы текст выглядел уникальным. Однако отличие SEO- рерайтинга от собственно рерайтинга состоит в том, что переписывание текста происходит с учетом требований к поисковой оптимизации контента.

Важно также учитывать, что SEO-копирайтинг направлен не на то, чтобы продать какой-либо товар или услугу. SEO-тексты пишутся прежде всего под поисковые системы, чтобы привести клиента на тот или иной сайт. Таким образом, маркетинговая составляющая в SEO-копирайтинге уходит на второй план.

• [1] Craven Р. What is SEO Copywriting? // http://www.webworkshop.net/seo-copywriting.html