Сбор статистики поисковых запросов

В предыдущих главах мы рассмотрели, пожалуй, все аспекты составления правильного семантического ядра для сайта. Не ответили только на главный вопрос-где же собственно брать-то эту статистику запросов, на основе которой строились все наши рассуждения.

Основных сервисов подбора ключевых слова существует ровно два - у каждой поисковой системы свой. Мне привычнее работать с Яндексом - wordstat.yandex.ru (на самом деле неважно, каким именно сервисом будете пользоваться вы - с задачей оценки популярности оба сервиса справятся одинаково).

Системами статистики запросов очень легко пользоваться. Вбил фразу- получил ее частотность, а также другие варианты поисков с этой фразой. И даже есть возможность посмотреть, что еще искали люди ПОСЛЕ поиска по заданному ключевому слову. Иногда бывает, что человек не найдя нужного ресурса, формулирует поисковый запрос с использованием синонимов. И знание таких формулировок позволяет добавить в семантическое ядро очень интересные запросы, о которых вы изначально не подумали.

Все просто, за исключением одного ма-а-а-ленького нюанса, который всю собранную нами статистику делает бессмысленной. Не знаю, может я бестолковый сеошник, ленивый и нелюбопытный, но про эту деталь я сам узнал только года через два после того, как начал считать себя продвинутым оптимизатором.

Яндекс дает не статистику поисковых запросов, а статистику показов рекламного объявления по этому запросу!

Поисковые системы вовсе не горят желанием давать в руки продвиженцев столь мощный инструмент составления поискового ядра. Ведь само знание частотности запросов уже искажает картину Интернета. Мы видим, какое слово чаще спрашивают, и пишем статьи с использованием этого слова. Будь на то воля Яндекса, он бы давно уже закрыл этот сервис.

Но не может этого сделать, потому что пользуются им не только вебмастера, но и рекламодатели из Яндекс.Директ, чтобы посчитать сколько раз будет показана их реклама и сколько посетителей они получат.

В чем же разница спросите вы? Ведь если было юо запросов «розовые слоны», то и реклама показывалась по этому запросу тоже юо раз, разве это не одно и то же. Вовсе нет.

Обращаемся к примерам. Поисковый запрос «стиральная машина». Частотность по ВордСтату 1млн. боо тыс. Но это вовсе не означает, что полтора миллиона человек искали именно слова «стиральная машина». Это означает, что было полтора миллиона показов рекламы. Т.е. сюда вошли все запросы, вида:

  • - стиральная машина
  • - ремонт стиральных машин
  • - выбрать стиральную машину
  • - купить стиральную машину
  • - стиральная машина Bosch
  • - стиральная машина Samsung

и т.д. и т.п.

Для рекламодателя это вполне нормально. Если у него магазин по продаже стиралок + ремонтная мастерская + услуги по

ИСКУССТВО ПРОДВИЖЕНИЯ (

ПОЛНЫЙ КУРС SEO:

установке - то ему именно и нужно охватить всю аудиторию. Чтобы не морочить себе голову огромным количеством мелких ключевых фраз, он просто вбивает запрос-маску. И тем самым охватывает все потенциально возможные ключевые слова.

Для оптимизатора же эта информация вообще ни о чем. Если мы займем ТОП-i по запросу «стиральная машина», то не получим тех самых полтора миллиона посетителей, обещанных Яндексом. Потому что это только одна из фраз, которые дали общее количество показов. А по остальным словам нашего сайта может быть вообще нет в выдаче. Вопрос - сколько же реально мы получим переходов из ТОП-i по заданной фразе? А всего-то и нужно, что заключить запрос в кавычки.

И в этом случае мы получаем всего 42 тыс. запросов, вместо полутора миллионов. Почувствовали разницу? Но и это еще не все. Запрос «стиральная машина» (в кавычках) включает в себя статистику по всем словоформам. Т.е.

  • - стиральная машина
  • - стиральные машины
  • - стиральную машину

ит.д.

А выдача по этим словоформам может быть различной. В нашем случае поиск по единственному и множественному числу выдает схожие, но все же разные результаты.

Опять таки, ТОП-1 по запросу «стиральная машина» не даст 42 тыс. посетителей. Наши ожидания обманулись в очередной раз. А сколько же получим? Для этого вводим еще более уточняющий запрос в ВордСтат - ставим перед каждым слово восклицательный знак «!». Этим мы говорим системе статистики запросов, что хотим видеть данные по количеству поисков точной словоформы.

Частотность по фразе «?стиральная ?машина» 23 тыс. запросов. Т.е. в два раза ниже, чем мы ожидали.

Но и это еще не все. Рекламные объявления показываются не только на первой странице поиска, но и на второй, третьей и т.д.

если пользователь их просматривает. Конечно, большинство дальше первой страницы поиска не идет, но процентов ю% добираются и до второй страницы. Так что получается, что показов все равно больше чем запросов - часть рекламы показалась два раза за один визит-на первой и на второй страницах выдачи.Так что в нашу цифру в 23 тыс. мы можем еще внести корректировку в районе ю%, и получим реальный показатель в 21 тыс. запросов.

Вот такой расклад. Вместо изначальных полутора миллионов мы пришли к двадцати тысячам. Это и был тот самый маленький нюанс, о котором многие забывают... и удивляются потом, почему «высокочастотник» вТОПе, а переходов по нему совсем нет.

Также в Вордстате есть возможность смотреть частоты запросов по регионам - что критично для продвижения гео-зависимых запросов, а также историю частот по месяцам года - это важно для сезонных товаров. Но с этими «фишками» вы разберетесь и сами.

ИСКУССТВО ПРОДВИЖЕНИЯ САЙТА.

ПОЛНЫЙ КУРС SEO:

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >