Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

Конкуренция и конкуретноспособность

Понятие, виды и методы конкуренции

Конкуренция представляет собой соперничество между хозяйственными единицами или отдельными предпринимателями для достижения одинаковых целей. Каждый участник конкуренции ставит задачу достижения преимущества над соперником.

Конкуренцию различают по видам, методам, способам, интенсивности.

По видам конкуренции различаются:

  • • предметная —- конкуренция между объектами одноименного назначения, удовлетворяющими одну и ту же потребность покупателей и отличающимися качеством;
  • • функциональная — конкуренция между товарами и их заменителями;
  • • видовая — конкуренция между объектами, удовлетворяющими одну и ту же потребность, но существенно различающимися способами и параметрами.

По способам различаются:

  • • неценовая конкуренция — на основе критерия повышения качества продукции, сервиса и т. д.;
  • • ценовая конкуренция — на основе изменения цены;
  • • интегральная конкуренция — использование всех конкурентных преимуществ.

По интенсивности различаются:

• привлекательная конкуренция — когда в данном сегменте получают прибыли больше, чем в других сегментах;

  • • умеренная конкуренция — когда субъект конкуренции поддерживает конкурентную среду в данном сегменте рынка;
  • • ожесточенная конкуренция — когда субъект поглощает либо вытесняет из данного сегмента конкурента.

Методы конкуренции:

  • • легитимные — разрешаются нормативно-законодательными актами;
  • • нелегитимные — обман потребителей, подделка товаров конкурентов, промышленный шпионаж и т. д.).

Из определения конкуренции вытекает понятие конкурентоспособности, под которой понимается способность соответствовать требованиям данного рынка и более эффективно удовлетворять потребности покупателей, чем конкуренты.

На конкуренцию влияет множество факторов, основными из них являются:

  • • емкость рынка;
  • • производственная мощность изготовителей продукции;
  • • качество товара;
  • • доступность товаров для потребителей;
  • • цена товара;
  • • номенклатура и ассортимент продукции;
  • • количество конкурентов на рынке и др.

Как правило, существуют определенные тенденции изменения уровня конкуренции в зависимости от маркетинговой деятельности участников рынка.

Конкуренция усиливается:

  • 1) когда несколько фирм не удовлетворены долей своего рынка и борются за ее увеличение;
  • 2) когда спрос на товар повышается очень медленно;
  • 3) когда увеличивается число соперничающих фирм на рынке;
  • 4) когда некоторые фирмы присоединяют менее конкурентоспособные предприятия и обостряется борьба остальных за свою долю на рынке;
  • 5) когда появляются новые товары и товарозаменители, выполняющие однородные функции, и т. д.

Оценка конкурентоспособности товара проводится по следующей схеме (рис. 8.1).

Оценка конкурентоспособности

Рис. 8.1. Оценка конкурентоспособности

Единичные показатели характеризуются установленными свойствами отдельных параметров.

В качестве экономических параметров могут выступать себестоимость, рентабельность, цена и др. Поскольку эти параметры должны отражать товар в целом, то рекомендуется в качестве группового показателя экономических параметров использовать цену товара и эксплуатационные расходы в целом в сравнении с конкурирующим изделием. С этой точки зрения групповой показатель экономических параметров (J3n) определяется по следующей зависимости:

где Ц4 — цена данного товара;

Цк — цена конкурирующего товара;

3j — суммарные эксплуатационные расходы товара;

Зк — то же для конкурирующего товара.

При прочих равных условиях чем ниже групповой показатель экономических параметров, тем более товар конкурентоспособен.

Групповой показатель технических параметров в сравнении с товаром-конкурентом рассчитывается по следующей зависимости:

где п — число технических параметров;

Pj — значение единичного показателя технического параметра данного изделия;

Рк — значение единичного показателя технического параметра конкурирующего товара;

азн — коэффициент значимости данного параметра[1].

Групповой показатель технических параметров, стремясь к максимуму, должен учитывать установленные стандартом или другими условиями нормативы.

Интегральный показатель конкурентоспособности товара (J кт) в целом определяется по следующей зависимости:

Если конкурентоспособность определяется по каждому виду товара в отдельности, тогда рассчитывается уровень конкурентоспособности данного товара (Q):

где JKTi -— интегральный показатель конкурентоспособности данного i-ro товара;

JKTK интегральный показатель конкурентоспособности товара -конкурента.

При определении единичных показателей технических параметров может быть использована балльная система (5-, 10- или 100-балльная).

Пример. Определить уровень конкурентоспособности нового легкового автомобиля по сравнению с аналогичным автомобилем одного класса конкурента, исходя из следующих данных (табл. 8.1).

Таблица 8.1

Данные для расчета

Наименование параметров

Ед.

изм.

Новая

модель

Модель

конкурента

Коэффициент значимости в долях единицы

  • 1. Технические параметры:
  • 1.1. Комфортабельность
  • 1.2. Надежность
  • 1.3. Проходимость
  • 1.4. Остальные параметры

балл

  • 5.0
  • 9.0 8,5
  • 10.0
  • 4.0
  • 7.0
  • 9.0
  • 10.0
  • 0,2
  • 0,4
  • 0,3
  • 0,1
  • 2. Экономические параметры:
  • 2.1. Цена
  • 2.2. Суммарные эксплуатационные расходы

тыс. руб.

  • 450,0
  • 270
  • 420,0
  • 400

Решение:

1. Определяем групповой показатель технических параметров новой модели по сравнению с товаром-конкурентом:

  • 2. В качестве группового показателя экономических параметров принимается цена и эксплуатационные расходы.
  • 3. Определяем групповой показатель экономических параметров новой модели по сравнению с товаром-конкурентом:

4. Определяем уровень конкурентоспособности новой модели легкового автомобиля:

Конкурентоспособность новой модели легкового автомобиля на 30% выше, чем у товара-конкурента.

  • [1] В некоторых случаях коэффициент значимости не учитывается.Принимается, что все параметры по значимости равны между собой.
 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы