Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

Международный маркетинг

Сущность международного маркетинга и виды международной деятельности

Международный маркетинг возникает тогда, когда у производителя или продавца появляются проблемы внутри страны, в пределах национального рынка. Это связано со следующим:

  • а) производимые товары не находят спрос на внутреннем рынке;
  • б) рентабельность продаж ниже, чем за рубежом;
  • в) производственные и трудовые ресурсы за рубежом по стоимости значительно ниже, чем в стране функционирования головного предприятия;
  • г) условия предпринимательской деятельности более предпочтительны за рубежом и др.

Эти проблемы особенно актуальны в условиях глобализации экономики во всемирном масштабе. С учетом самого понятия маркетинга можно сформулировать сущность международного маркетинга.

Международный маркетинг — вид человеческой деятельности в зарубежных странах по удовлетворению потребностей в продукции фирмы на основе приведения в соответствии производства и потребления для достижения поставленных целей.

Более широкая формулировка международного маркетинга дана в учебнике Р. Б. Ноздревой[1] «Международный маркетинг — это рыночная концепция управления международной деятельностью фирмы, ориентированная на запросы конечных потребителей различных стран и формирование их предпочтений в соответствии со стратегическими целями оптимизации и расширения бизнеса в глобальных мировых масштабах».

Очень интересное определение международного маркетинга дано в книге А. С. Бурова1: «Международный маркетинг — определенный образ мышления, набор рекомендаций к выбору и принятию корректных коммерческо-хозяйственных решений с позиций наиболее полного и эффективного удовлетворения всех требований как отечественных, так и иностранных потребителей товаров и услуг». Это определение характеризуется философской направленностью, но любой маркетинг нельзя рассматривать вне связи с поставленной целью фирмы.

Все приведенные определения дополняют друг друга с ориентацией на определенные черты и особенности маркетинговой деятельности и не противоречат друг другу. Они связаны с международной деятельностью фирм. Поэтому целесообразно рассмотреть основные формы международных отношений и виды международной деятельности.

В настоящее время функционируют следующие основные формы международных экономических отношений:

  • 1) международная валютно-расчетная система;
  • 2) международное движение капитала;
  • 3) международная торговля товарами и услугами;
  • 4) международная информационная система;
  • 5) международный научно-технический обмен;
  • 6) международная миграция трудовых ресурсов.

С учетом указанных форм международных экономических отношений Р. Б. Ноздрева выделяет следующие виды международной деятельности[2] [3].

По масштабам и географии охвата рыночных операций:

1)экспортная;

  • 2) импортная;
  • 3) внешнеторговая;
  • 4) внешнеэкономическая.

По форме и содержанию осуществляемых операций:

  • 1) обычная международная купля-продажа товаров и услуг;
  • 2) строительство объектов за рубежом (комплексные поставки);
  • 3) международные инжиниринговые и консалтинговые услуги;
  • 4) международные сделки на основе давальческого сырья (толлинг);
  • 5) международное научно-техническое сотрудничество;
  • 6) международная производственно-сбытовая кооперация;
  • 7) участие в международных консорциумах и стратегических альянсах;
  • 8) вывоз капитала за рубеж для приобретения промышленной и иной собственности с целью получения предпринимательской прибыли (прямые зарубежные инвестиции);
  • 9) привлечение прямых иностранных инвестиций в Россию;
  • 10) участие в операциях на иностранных фондовых и валютных рынках;
  • 11) приобретение пакетов акций с целью долевого участия в прибылях;
  • 12) создание совместных предприятий в России и за рубежом;
  • 13) приобретение прав на владение, распоряжение или управление ресурсами за рубежом;
  • 14) предоставление концессий в России с разделением добытой или произведенной продукции и др.;
  • 15) международные состязательные формы организованной торговли (биржи, аукционы и торги);
  • 16) международная экономическая деятельность, которая предполагает организацию бизнеса за рубежом в форме открытия филиалов, собственных предприятий и развитие экономических контактов не только между Россией и зарубежной страной или странами, но и между третьими странами и т. д.

По типу связанности внешнеторговых операций:

  • 1) несвязанные операции;
  • 2) встречные сделки;
  • — бартерные или товарообменные сделки;
  • — взаимозачетные сделки (типа switch);
  • — сделки на компенсационной основе.

По сферам (объектам) внешнеторговых и внешнеэкономических операций:

  • 1) экспорт /импорт сырьевых товаров;
  • 2) экспорт/импорт машинотехнических товаров;
  • 3) экспорт /импорт потребительских товаров;
  • 4) экспорт /импорт услуг;
  • 5) экспорт/импорт рабочей силы;
  • 6) экспорт/импорт капитала (прямые и портфельные инвестиции).

Все указанные виды деятельности требуют экономического обоснования принятия управленческих решений в целях повышения эффективности международного маркетинга.

  • [1] Ноздрева Р. Б. Международный маркетинг: Учебник. — М.: Эконо-мистъ, 2005. С. 27.
  • [2] А. С. Буров. Международный маркетинг: Учеб, пособие. — М: ИТК«Дашков и К0», 2007. С. 8.
  • [3] Ноздрева Р. Б. Международный маркетинг: Учебник. — М.: Экономисту 2005. С. 30~31.
 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы