История рекламы

В данном разделе рассматриваются становление и развитие рекламной деятельности в античном обществе, формы рекламной деятельности в западноевропейском Средневековье, развитие рекламы в США, формирование рекламных средств в России, эволюции рекламы в русской прессе XIX—XX веков.

Учебные задачи:

  • 1. Получить представление об истории рекламной деятельности в античном обществе.
  • 2. Узнать формы рекламы в западноевропейском Средневековье.
  • 3. Проследить развитие рекламы в США.
  • 4. Установить особенности формирования рекламных средств в России, а также проследить эволюцию рекламы в русской прессе XIX—XX веков.
  • 5. Выяснить особенности современной российской рекламы.

Реклама — яркое, всепроникающее, вездесущее, профессиональное явление современности. Но для того, чтобы понять сущность такого сложного социально-экономического феномена, а также специфику методов и способов распространения информации в определенной сфере экономической и общественной активности людей для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, необходимо изучить исторические вехи становления и развития рекламы.

Владимир Евстафьев делит историю развития рекламы на три этапа. Первый этап — с доисторических времен до XVII века, то есть до появления и широкого распространения периодической печати. Второй — с начала XVIII в. до 90-х годов XX в., то есть время возникновения и развития средств массовых коммуникаций. Третий — современный этап развития рекламной деятельности. Наиболее полно и системно история рекламной деятельности представлена в монографии В.В. Ученовой и Н.В. Старых «История рекламы».

Возникновение рекламы относят к первобытному обществу. Но в первобытном обществе обмен результатами и продуктами труда носил стихийный, а не системный характер — следовательно, нет оснований говорить о дописьменной рекламе как о сфере деятельности. Демонстративные символику и поведение в первобытном обществе можно отнести к «проторекламе» (то есть к «предшествующей» рекламе).

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >