Виды маркетинга

В зависимости от иерархических уровней действия маркетинга, масштабов решаемых задач и некоторых других факторов, в теоретических и практических целях принято выделять несколько видов маркетинга.

Микромаркетинг можно определить как подсистему управления внутри фирмы, позволяющую обеспечить связь между производителем и потребителем.

Макромаркетинг — это аналогичная подсистема, действующая в масштабах отрасли или всей страны и обеспечивающая управление рынком с целью удовлетворения многообразных потребностей конечных потребителей.

Массовый маркетинг — маркетинг товаров массового спроса, предназначенных для всех покупателей и продвигаемых на многочисленные широкие рынки.

Целевой маркетинг — маркетинговая деятельность по производству и реализации продуктов, разработанных для конкретных сегментов рынка и направленная на потенциальных покупателей этого товара.

Прямой маркетинг — комплекс мер, направленных на налаживание контактов с потребителем и продажу товаров без участия торговых посредников.

Маркетинг-менеджмент — управление предприятием, основанное на маркетинговых принципах. Это анализ, проведение и контроль мероприятий, направленных на установление и поддержание взаимовыгодного обмена с целевой аудиторией.

Важный самостоятельный вид маркетинга — международный маркетинг, используемый во внешнеэкономической деятельности, — является предметом отдельной учебной дисциплины. (Основные вопросы международного маркетинга рассматриваются в гл. 12 данного учебника.)

В практической деятельности сложившийся на рынке спрос на товары (услуги), выпускаемые (реализуемые) фирмой, далеко не всегда соответствует состоянию, желательному для фирмы. Для приведения этого соотношения в норму фирмами применяются следующие виды маркетинга (табл. 1).

Таблица 1

Виды маркетинга, зависящие от состояния спроса на товары фирмы