Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

Прогнозирование рынка

Прогнозирование товарного рынка — это оценка перспектив развития рынка, изменения рыночных условий на предстоящий период для учета прогнозных данных в маркетинговых программах, в стратегии и тактике фирмы.

Прогнозирование рынка основывается на анализе фактических данных прошлого и настоящего исследуемого рынка. Цель прогноза — установить возможность проявления в перспективе факторов, воздействующих на рынок, включая общехозяйственную ситуацию, структурные сдвиги, динамику национального дохода, изменение факторов формирования цен и т. д. Знание перспектив развития того или иного рынка (сегмента рынка) крайне необходимо для действующей на этом рынке фирмы (либо собирающейся на него внедриться).

Внутри комплексного прогноза развития рынка наиболее важную и сложную часть представляет прогнозирование покупательского спроса. Дело в том, что спрос очень динамичен, трудно предсказуем и зависит от различных факторов. По этой причине в дальнейшем речь пойдет в основном о прогнозировании спроса. В определенном смысле между прогнозированием рынка и прогнозированием спроса, как его основного элемента, можно поставить знак равенства.

Для лучшего понимания и использования такого сложного феномена, как прогнозирование, следует классифицировать прогнозы. Классификационных признаков может быть немало, выделим из них наиболее существенные.

По региональным масштабам:

  • ? глобальные прогнозы;
  • ? национальные прогнозы;
  • ? региональные прогнозы;
  • ? прогнозы по конкретному целевому рынку и его сегментам;
  • ? прогнозы спроса групп населения и конкретных потребителей.

По товарному принципу:

  • ? прогнозы общего объема спроса (емкости рынка);
  • ? прогнозы спроса по товарным группам и потребительским комплексам;
  • ? прогнозы спроса на конкретные товары.

По времени упреждения прогноза:

  • ? краткосрочные (до 2 лет);
  • ? среднесрочные (от 2 до 5 лет);
  • ? долгосрочные (свыше 5 лет).

По применяемому методу прогнозирования:

  • ? экстраполяция;
  • ? экспертные оценки;
  • ? экономико-математическое моделирование;
  • ? структурное моделирование;
  • ? расчеты на основе коэффициентов эластичности;
  • ? расчеты на основе норм потребления и обеспеченности;
  • ? аналогия и др.

Выбор того или иного метода в каждом конкретном случае зависит от следующих причин: целей прогнозирования, уровня информационной обеспеченности, времени упреждения прогноза, особенностей прогнозируемого товарного рынка. Причем определяющим критерием выбора является информационная обеспеченность, возможность получения необходимой исходной информации.

Первые три из перечисленных выше методов прогнозирования, как самые актуальные и надежные в современных рыночных условиях, рассмотрим несколько подробнее.

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы