Позиционирование товара на рынке
Позиционирование товара — это определение места товара на рынке в ряду других аналогичных ему товаров с точки зрения самого потребителя
Однако данное определение характеризует только один — потребительский — аспект позиционирования. Его необходимо дополнить другим определением, где позиция товара на рынке рассматривается с точки зрения производителя и торговца.
Позиционирование товара — это действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга.
Концепция рыночного позиционирования товара является одним из главных аспектов планирования и организации маркетинга. Положение любого товара (услуги) на рынке трудно поддается четкому определению и может быть как реальным, так и оценочным. Факторами, определяющими позицию товара на рынке, являются, в первую очередь, его качество и цена, но также и дизайн, сервис, система скидок, имидж фирмы и ее продукции и др.
Практически схемы позиционирования представляют собой двух- или трехмерные модели, где каждый из товаров занимает строго определенное место в системе координат в соответствии с предпочтениями потребителей и перспективностью сегментов.
Позиционирование осуществляется с помощью множества средств, но прежде всего — на основе перспективности сегментов и сравнения рыночных долей конкурентов в этих сегментах, путем выработки соответствующей намеченным целям ценовой и рекламной политики.
Вопросы для повторения
- [1] Что такое ассортимент товаров и ассортиментная политика фирмы?
- [2] Какими способами может проводиться разработка товара-новинки?
- [3] Что такое Бостонская матрица товарного ассортимента и как она может быть использована?
- [4] В чем состоит содержание концепции жизненного циклатовара? Какова роль этой концепции в теории и практикемаркетинга?
- [5] Какие цели достигает фирма с помощью сегментациирынка?
- [6] Что такое позиционирование товара на рынке?
- [7] В чем отличие сегмента рынка от рыночной ниши?
