КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРОВ И ФИРМ

Понятие о конкуренции и ее роль в рыночной экономике

Конкуренция является ключевым звеном в функционировании всего механизма рынка и рыночной экономики в целом.

Конкуренция — это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы собственников товаров и услуг за наиболее выгодные условия производства и реализации.

Рыночная конкуренция исследуется давно. Еще Адам Смит сформулировал известный принцип “невидимой руки”. Согласно этому экономическому закону, рыночная экономика (благодаря конкуренции) устроена так, что, хотя предприниматели заботятся только о своих личных интересах, сила обстоятельств вынуждает их действовать в общественных интересах.

Известный современный исследователь конкуренции Майкл Портер пишет о конкуренции как силе, включающей в себя:

  • 1) угрозу появления нового конкурента;
  • 2) угрозу замены продуктов и услуг;
  • 3) соперничество поставщиков;
  • 4) соперничество покупателей;
  • 5) борьбу между имеющимися конкурентами.

Эти пять сил определяют цены, которые фирмы могут назначать, уровень издержек, которые требуется нести, масштабы инвестиций, необходимых для победы над соперниками.

Виды конкуренции:

Функциональная — конкуренция между товарами, способными различными способами удовлетворять одну и ту же 118

потребность. Например, автомобиль, мотоцикл и велосипед конкурируют в удовлетворении потребности в передвижении.

Видовая — конкуренция между товарами, предназначенными для удовлетворения одной и той же потребности, но различающимися по каким-либо важным параметрам, например, автомобили одного класса и назначения с разной мощностью двигателя.

Предметная (продуктовая) — наиболее “высокий” уровень конкуренции, возникающей между практически аналогичными товарами различных марок и производителей.

Конкурентная борьба на рынке может проводиться в ценовой или неценовой форме.

Ценовая конкуренция — это борьба посредством изменения цен на товары Связанные с этим видом конкуренции “ценовые войны” могут носить для ряда фирм весьма негативный и даже разрушительный характер.

При неценовой конкуренции на первый план выдвигаются качество товаров, их свойства, реклама, уровень сервиса и другие факторы окружения продукта. Конкурирующие фирмы ведут созидательную работу, стремясь выпускать более качественные товары, чем у конкурентов, реализовывать более эффективную маркетинговую деятельность.

Анализ конкурентной среды — одна из основных задач специалистов по маркетингу. Для разработки соответствующей стратегии большое значение имеют результаты этого анализа, а также оценка конкурентоспособности фирмы и ее товаров.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >