Проведение рекламных кампании

Наиболее важная роль в числе мер, используемых в рекламной деятельности, принадлежит рекламным кампаниям.

Рекламная кампания — комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени и предусматривающих применение оптимального набора рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

Цели проведения рекламных кампаний могут быть разнообразными:

  • ? внедрение на рынок новых товаров, услуг;
  • ? стимулирование сбыта товаров, увеличение объемов продаж;
  • ? переключение спроса с одних товаров (услуг) на другие;
  • ? создание благоприятного образа фирмы и товара.

В зависимости от интенсивности воздействия, выделяют следующие виды рекламных кампаний: ровные, нарастающие, интенсивные.

При проведении ровной рекламной кампании мероприятия равномерно располагаются во времени, использование различных рекламных средств чередуется через равные промежутки. Этот тип рекламной кампании используется при достаточно высокой известности рекламодателя, при напоминающей рекламе.

Нарастающая рекламная кампания строится с учетом усиления воздействия на аудиторию. Такой подход логичен при постепенном увеличении объемов производства (или поставок) рекламируемого товара.

Нисходящая рекламная кампания наиболее приемлема при реализации ограниченной по объему партии рекламируемого товара.

Проведение рекламной кампании включает следующие основные этапы:

  • 1. Анализ маркетинговой ситуации.
  • 2. Определение рекламной идеи и конкретных целей кампании.
  • 3. Определение целевой аудитории.
  • 4. Определение ответственных за проведение рекламной кампании.
  • 5. Составление сметы расходов.
  • 6. Составление развернутого плана кампании и графика использования различных рекламных средств.
  • 7. Выбор средств распространения рекламы.
  • 8. Составление рекламных сообщений, производство рекламоносителей.
  • 9. Практическая реализация мероприятий рекламной кампании.
  • 10. Оценка эффективности результатов.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >