МУЗЫКА РЕКЛАМЫ

Выбор рекламного звука

Для рекламы одним из главных является критерий запоминаемости. Поэтому очень важно понимать, что в ней способствует запоминанию, а что заставляет потребителя сразу же ее забыть. Звуковой анализатор находится на втором месте после визуального анализатора в системе восприятия человеком окружающего мира. Поэтому звук играет важную роль в процессе запоминания. К сожалению, в настоящее время звуковое оформление рекламных роликов не столь оригинально, каким оно должно было бы быть. Еще лет 10—15 назад работа со звуковым сопровождением рекламы была поставлена намного лучше. Многие рекламные песенки тех лет вспоминаются до сих пор, в отличие от современных вариантов. И эта тенденция наблюдается не только в России, но и за рубежом (требования к рекламе см. в прил. 3, 4: выдержки из Федерального закона «О рекламе» и «Международного кодекса рекламной деятельности Международной торговой палаты»).

При выборе музыки для рекламы желательно составить краткий бриф — творческое задание на написание рекламной музыки песенки. Необходимо учитывать следующие моменты.