Структура радиоспота

Нет строгих и однозначных правил создания радиоспота, но большинство из них имеет трехчастную форму:

  • (1) введение-интродукция, или элемент, привлекающий внимание. Интродукцией может быть шумовой эффект, утверждение, вопрос, обещание, заставляющие выслушать объявление до конца. Шумовой эффект может прозвучать еще раз для поддержания интереса;
  • (2) основная часть. Здесь раскрываются преимущества продукта или услуги. Акцент делается на логическом развертывании аргументации в пользу рекламируемого товара. Сначала называется преимущество, затем оно развивается, объясняется способ достижения эффективности и, наконец, подчеркивается удовольствие от обладания вещью;
  • (3) энергичный финал. В радиоспоте это обращенный к аудитории призыв к действию, ударная фраза.

Радиореклама, транслируемая в национальных масштабах, производится рекламным агентством, а копии записи распространяются по местным радиостанциям страны. Радиоролики для местных рекламодателей создают местные станции.

Многие рекламные ролики изготавливаются на 5 секунд короче оплаченного времени, чтобы позволить диктору добавить «живую местную концовку» (дополнение с указанием адресов магазинов, дат распродаж и т.д.), что придает объявлению местный характер. Текст этой концовки прилагается к записи рекламы.

Образец технического задания на разработку сценария радиоролика приведен в прил. 9.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >