Аспекты конкурентоспособности и управления собственными торговыми марками на розничных торговых пред
АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ РОЗНИЧНОГО ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯВыбор местоположения - устойчивое конкурентное преимущество торговой сети Значение местоположения для розничной торговлиТеории и модели оценки местоположения торговых точек. Ранние модели анализа местоположенияТеория ценности землиТеория минимальной дифференциацииТеория центрального местаМодели, основанные на теории пространственного взаимодействияСовременные методы анализа местоположенияМетод контрольного спискаАналоговый методРегрессионный анализСовременные модели выявленных предпочтенийМетод «часы»Особенности анализа местоположения торгового предприятияНеобходимость системного подходаПринцип сходства и уникальности.Изменчивость окружающей средыЗависимость от потребительского восприятияПринцип неопределенностиХорошее местоположение не гарантирует прибыльности объекта: важную роль играет фактор затрат Местоположение магазина должно минимизировать издержки потребления покупателейКлассификация розничных торговых предприятийТипы местоположений розничных торговых предприятийВлияние маркетинговой стратегии на местоположениеПонятие торговой зоныАнализ местоположения розничной торговой сетиБарьеры входа на рынокТребования логистики, сезонные циклические колебанияАнализ потенциальных потребителей в оцениваемом регионеВыбор подходящего формата для выхода в регион, преимущества мультиформатности для достижения лидерстваОценка потенциально достижимой доли рынка торговой сети в регионе по каждому формату и составление плана экспансии в регион в разрезе каждого формата торговлиВыбор и сочетание возможных стратегий развития в регионе Отбор наиболее перспективных районов города для размещения магазиновПоиск участков и помещений под размещение магазинов на выбранных рынкахАнализ концепции объекта и выбор подходящего формата магазинаХарактеристика местоположения относительно ближайших улиц, остановок, метро, крупных жилых районов, центров притяжения людских потоков, замер автомобильного и пешеходного трафикаАнализ конкурентного окружения выбранного формата магазинаПостроение первичной и вторичной зон влияния магазинаВыбор аналогов для оцениваемого магазина среди уже работающих магазинов торговой сети или его конкурентовОпределение оптимальной торговой площади для анализируемого местоположенияРекомендации по марже в новом магазинеОпределение доли рынка магазина в зоне влиянияРасчет товарооборота каждой категории покупателейРАЗВИТИЕ СОБСТВЕННЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК НА РОЗНИЧНЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХТеоретические основы появления и развития собственных торговых марок розничных сетейПонятие и назначение СТМ Принципы, положенные в основу разработки СТМ Возникновение и этапы развития собственных торговых марок за рубежом и в РоссииКлассификация СТМФункции торговых марокФункции, ориентированные на покупателя.Функции, ориентированные на предприятие и необходимые для долгосрочной и конкурентной стратегии.Функция третьего типа - уменьшение ощущаемого риска.СТМ - как фактор повышения эффективности розничных торговых сетейХарактеристика форматов предприятий торговли России, в которых возможна реализация продукции, выпущенной под СТМРоль СТМ в развитии розничных торговых сетейФакторы, способствующие развитию собственных торговых марокПродвижение СТМОценка стоимости, эффективности и привлекательности собственных торговых марокЗаключениеСПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫСтратегия «оптимальное соотношение цены и качества» Наиболее востребованные категории в сегменте СТМ Доля СТМ по Европе в денежном выражении
