Технологии эффективного управления информационными и информационно-рекламными кампаниями

Структура рекламного рынка и типология средств массовой коммуникации

Для планирования и претворения в жизнь успешных рекламных кампаний требуются грамотные специалисты, обладающие специальными знаниями и умениями, хорошо представляющие себе поведение потребителей. Они должны быть восприимчивы к идеям других людей и открыты новому опыту. Это опытные художники, текстовики, производственники, исследователи, планировщики, администраторы. Объединяющая их организация называется рекламным агентством. Рекламное агентство должно организационно обеспечивать максимально эффективное взаимодействие между работниками внутри агентства для создания качественной рекламы для клиентов. Агентство в процессе работы с клиентами накапливает бесценный опыт, который используется при работе с каждым новым клиентом. Отдельный рекламодатель, пытающийся выстроить рекламную кампанию самостоятельно, неизбежно лишается этого опыта и повторяет ошибки, которых можно было легко избежать, обратившись к профессиональному агентству. А за ошибки приходится расплачиваться неэффективным использованием рекламного бюджета.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >