Коммерческая реклама

Коммерческая реклама занимает ведущее место среди видов рекламы и призвана информировать покупателя о продукции рекламодателя или стимулировать рынок (илл. 5.1). Ее цель — продать конкретную продукцию, переключить на нее внимание с аналогичной продукции конкурентов.

Илл. 5.1. Примеры журнальной коммерческой рекламы

При помощи коммерческой рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшей затратой времени. При этом ускоряется реализация товаров, повышается эффективность труда торгового персонала, снижаются расходы. Не менее важна информация для населения об отдельных коммерческих предприятиях, услугах, которые они предлагают, времени работы, методах продажи, специфических особенностях их деятельности.

Коммерческой рекламе присущи следующие черты:

  • 1) правдивость (размещение достоверных сведений о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах);
  • 2) конкретность (употребление точных наименований фирм, цифровых данных, изображений, отсутствие большого количества абстрактных слов, отсутствие двусмысленности и неясных аллегорий и символов);
  • 3) целенаправленность (влияние рекламы на увеличение товарооборота, а также ее эмоциональное и психологическое воздействие);
  • 4) гуманность (направленность на гармоничное развитие личности, духовный и интеллектуальный рост человека, расширение его кругозора, укрепление здоровья, улучшение эстетики быта и производства);
  • 5) компетентность (использование новейших достижений науки и техники).
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >