Радиореклама

Радиореклама имеет более ограниченный набор видов рекламной продукции по сравнению с телевидением. Это связано с отсутствием эффекта воздействия изображения, цвета и движения. Тем не менее и здесь можно назвать несколько различных видов рекламной продукции, активно используемых рекламодателями.

  • • Объявления — текстовые объявления, зачитываемые в эфире и нередко называемые информационной рекламой. Они делятся на две группы: одна — дикторские объявления, зачитываемые в прямом эфире (как правило, оперативная рекламная информация часто используется на местном радио); вторая — заранее записанные рекламные объявления, которые могут быть прочитаны как диктором, так и актером. В некоторых случаях во второй группе объявления сопровождаются звуковыми эффектами (музыка, шумы и др.). Это наиболее доступный вид радиорекламы как с финансовой точки зрения, так и с точки зрения изготовления рекламной продукции.
  • • Клипы — рекламная продукция, как правило, имеющая сюжет, актерскую игру, шумовое и музыкальное сопровождение. Это могут быть информационно-музыкальные ролики, игровые, имиджевые и так называемые авторские др. Продолжительность радиоклипа варьируется от пяти секунд до минуты, при этом, как и на телевидении, возможны рекламные сериалы.
  • • Радиофильмы — это развернутые клипы, которые могут идти достаточно долго, подробно рассказывая о рекламируемой фирме, товаре или услуге.
  • • Выступления — прямые обращения представителей фирмы- рекламодателя к радиослушателям с какими-либо предложениями или разъяснениями. Применяются для уточнения позиции рекламодателя по отдельным вопросам или используются в тех случаях, когда представитель рекламодателя — известное лицо, чей авторитет может воздействовать на потребителей. Достаточно часто к этой форме рекламной продукции прибегают при проведении предвыборных политических кампаний. В определенном смысле выступления можно рассматривать как особый вид информационной рекламы.
  • • Беседа — вид радиорекламы по форме близкий к выступлению, но при этом помимо представителя рекламодателя в разговоре могут участвовать журналисты или специалисты (врачи, инженеры и др.) в той области, где работает рекламодатель.
  • • Проблемные передачи — достаточно сложный способ рекламного воздействия. Обычно в эфире идет обсуждение реальной проблемы, иногда с обратной связью с радиослушателями, которые могут позвонить в студию и поделиться своими соображениями.
  • • Радиопозывные — оригинальный музыкальный фрагмент, сопровождающий всю рекламную деятельность конкретного рекламодателя на радио. В качестве самостоятельного вида радиорекламы используется редко, чаще он звучит до или после других видов рекламы — объявлений, клипов, радиофильмов, либо органично вписывается в них.
  • • Рекламные песни — особо сложный и, пожалуй, наиболее дорогой вариант радиорекламной продукции, предполагающий либо написание специального музыкального произведения рекламного содержания, либо адаптацию уже имеющихся песен к потребностям конкретной рекламной кампании.
  • • Радиорепортаж — репортаж с какого-либо мероприятия, содержащий прямую или косвенную рекламу — мнения участников, отзывы покупателей и т.д.

Кроме перечисленных видов радиорекламной продукции на радио достаточно активно используется спонсорство, а также специальные коммерческие программы, в рамках которых рекламодатели могут размещать значительные объемы рекламной информации.

К достоинствам радио можно отнести его массовость, живой характер обращения, оперативность в передаче сообщения, избирательность аудитории и невысокую стоимость размещения. Отличительной особенностью радио является его «вездесущесть». Его можно слушать и дома, и в транспорте, и на работе.

Важнейшая характеристика радио — его форматированность (направленность на определенную социально-демографическую группу потребителей и формирование с учетом этого музыкальноинформационного наполнения эфира).

Среди недостатков радио можно назвать ограничения, обусловленные только звуковым воздействием и невозможностью передачи визуального образа товара. Обычно этот недостаток компенсируется, когда рекламная кампания сначала проходит на телевидении, а затем повторяется на радио. Таким образом, человек, услышавший рекламу по радио, вспоминает визуальный образ товара — и воздействие становится эффективным.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >