Интернет-реклама

Реклама в Интернете — сравнительно недавнее открытие в сфере рекламного бизнеса. К началу XXI в. аудитория Интернета стала достаточно большой, чтобы производители товаров и услуг стали активно использовать рекламу в сети. Сам Интернет как новая технология массмедиа, коммуникационной и рекламной среды, сформировался в 1990-х гг. Параллельно развивалась и интернет- реклама. Естественно, специфика принципиально новой технологии Интернета предполагает совершенно новые подходы к созданию рекламы.

Интернет имеет ряд преимуществ и предоставляет хорошие возможности для рекламы:

  • • может использоваться как каталог (справочник), позволяющий по необходимости оперативно изменять или обновлять информацию;
  • • предоставляет оперативный поиск необходимых сведений;
  • • позволяет использовать все разнообразие мультимедийных средств для красочного и информативного представления продуктов или услуг;
  • • это самое демократичное интерактивное (с обратной связью) средство массмедиа: потребитель в любой момент может отключить рекламу, которая его не интересует;
  • • реклама в Интернете может быть самой разнообразной: баннер, оформление web-страницы, рекламные акции и т.п.

Основными разновидностями интернет-рекламы в настоящее время остаются сайт и баннер. Сайт — это своеобразный электронный рекламный буклет — отдельные страницы с текстами и иллюстрациями. Баннер — рекламный модуль, который может быть динамическим. Баннер можно разместить стационарно на посещаемых ресурсах или запустить в баннерообменные сети. Нажатие на баннер переводит пользователя на сайт, который рекламируется.

Реклама в Интернете возможна лишь при наличии сайта: объектом интернет-рекламы являются не товары и услуги определенной фирмы, а сайт, на котором представлена информация о фирме и ее товарах или услугах. Очень важное достоинство Интернета — он может предоставить целевой аудитории полный набор сведений о фирме (товаре, услуге):

  • • технические характеристики;
  • • информацию по пользованию;
  • • весь основной ассортимент товаров (услуг), а также сопутствующие товары или услуги (например, детали, сервис, фирменные отделы и т.п.);
  • • предварительный осмотр товара;
  • • благодаря современным технологиям (3D, Flash и др.), некоторые производители представляют трехмерное изображение товара: потребитель может увидеть его с разных сторон, попробовать его включить или открыть[1].

Текстовая информация в интернет-рекламе просто необходима. Все текстовое наполнение сайта можно разделить на две категории. Во-первых, это рекламные тексты. Их цель — донести до целевой аудитории рекламу конкретного товара (услуги). Во-вторых, это информативные тексты, т.е. бесплатные статьи, которые имеют отношение к рекламируемому товару (услуге), но не являются рекламой. Специалисты рекомендуют использовать как можно больше таких бесплатных материалов, так как пользователи скорее придут на ваш сайт за интересующей их информацией, чем за рекламой, ведь большинство пользователей приходят с помощью поисковиков на сайты за необходимыми сведениями. Получив информацию, пользователь может обратить внимание и на товар, может отправить ссылку на этот сайт коллеге или знакомому. Таким образом, информативные тексты косвенно работают на привлечение пользователей Интернета, имеющих определенный интерес к данной сфере деятельности.

  • [1] Амилющенко А. Обзор рынка интернет-рекламы //Лаборатория рекламы маркетинга и PR 3. 2004. №34 (июнь). С. 39—40.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >