Ответьте на вопросы
- 1. Назовите основные составляющие ATL и BTL.
- 2. В чем состоят основные цели и задачи BTL?
- 3. Какие существуют классификации BTL?
- 4. Перечислите основные формы прямого маркетинга.
С. 24-25.
- 5. Каковы коммуникативные особенности личных продаж?
- 6. Какие методы воздействия на покупателей включает в себя consumer promotion?
- 7. Что обозначает понятие trade promotion?
- 8. Дайте определения понятиям «мерчандайзинг» и «событийный маркетинг».
- 9. Перечислите основные виды POS-материалов.
- 10. Назовите функции и преимущества рекламы на мониторах в местах продаж.
- 11. Чем объясняются столь стремительные темпы развития рынка BTL-услуг?
Выполните задание
Задание 1
Заполните таблицу, вписав отличительные черты соответствующего вида рекламы.
|
ATL |
BTL |
|
Базируется на пяти основных СМИ, таких как телевидение, радио, пресса, наружная реклама и реклама на транспорте, реклама в кино |
Креативная реклама, предполагающая создание оригинального рекламного продукта. Основная цель BTL — увеличение доли рынка и прибылей компании |
Задание 2
Проиллюстрируйте характеристики системы стимулирования сбыта на конкретных примерах.
Задание 3
Опишите, какие BTL-технологии целесообразно задействовать при продвижении продукции (услуг) следующим рекламодателям:
- 1) производителю соков;
- 2) салону красоты;
- 3) строительной организации;
- 4) высшему учебному заведению.
Советуем почитать
- 1. Черниговцев Р. BTL — проблемы жанра // Рекламные технологии. 2004. № 4. С. 22-25.
- 2. Азбука мерчандайзинга // http://www.advesti.ru/publish/merch/ 130405_azbuk
- 3. Event-marketing: изощрение в рекламе // http://reklamatik.ru/btl/ btl_event-marketing.php
- 4. Кочеткова А. Что такое BTL? // http://www.advesti.ru/publish/ btl/130505_whatis
- 5. Крылов А. Реклама на мониторах в местах продаж // http:// www.advesti.ru/publish/merch/280405_monitor/
- 6. Смирнов В. BTL-технологии // http://ieroglyf.ru/poleznoe/rek- lamnye_i_pr-tekhnologii/btl-tekhnologii/
- 7. Тамберг В., Бадьин A. BTL в эпоху тотального брендинга, или ...Как создать промоакцию с гарантированным успехом // http://www.advesti.rU/publish/btl/l 11207Ы1
- 8. Товары по местам! Практика мерчандайзинга // http:// www.advesti.ru/publish/merch/130405_mesto
- 9. P.O.S. материалы // http://pos-materials.laserstyle.ru
- 10. Что такое POS // http://www.advesti.ru/publish/merch/ 280405_pos/
