Контрольные тесты

  • 1. Информационная функция рекламы:
    • а) распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи и т.п.;
    • б) стимулирование сбыта товаров и услуг, а также вложения инвестиций;
    • в) формирование общественного сознания, усиление коммуникативных связей в обществе и улучшение условий жизни.
  • 2. Протореклама — это:
    • а) устная информация, содержащая элементы стимулирования, убеждения людей в целесообразности определенных действий;
    • б) транспарант или планшет треугольной либо прямоугольной формы, который вывешивали в местах продажи;
    • в) широко используемая в рекламе художественная практика, применяющая линию и штрих, а также пятно, светотень, белый или черный фон листа.
  • 3. Глашатай — это:
    • а) мелкий купец и ремесленник, политик или служитель религиозного культа;
    • б) организатор зрелищ и представлений;
    • в) специально нанятый торговцем человек, в чьи обязанности входило нахваливать товар и зазывать покупателей.
  • 4. Вывеска — это:
    • а) основной элемент фирменного стиля компании;
    • б) один из главных элементов витринной рекламы и фирменного стиля, выполняющий также роль указателя для посетителей организации;
    • в) блестящая, радужная голографическая этикетка с трехмерным изображением.
  • 5. Кто является инициатором рекламного процесса?
  • а) рекламораспространитель;
  • б) рекламопроизводитель;
  • в) потребитель;
  • г) рекламодатель.
  • 6. Кто является адресатом рекламного воздействия?
  • а) рекламопроизводитель;
  • б) рекламодатель;
  • в) потребитель.
  • 7. Рекламные агентства — это:
    • а) профессиональные организации, специализирующиеся на проведении рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности и проведении отдельных кампаний, разработке и подготовке рекламных материалов и т.д.;
  • б) союзы творческих деятелей, специализирующихся на создании гениальной рекламной идеи;
  • в) группа специалистов, занимающихся снабжением рекламного текста фотографиями, рисунками, символическими элементами, схемами, диаграммами и другими иллюстрациями.
  • 8. К рекламным агентствам по оказанию полного цикла услуг относятся:
    • а) достаточно крупные фирмы, которые оказывают спектр рекламных услуг от разработки идеи до ее воплощения и последующего размещения отдельных материалов в средствах массовой информации;
    • б) агентства, которые закупают большие объемы времени (телевизионного или радиоэфира) и площади (газет, журналов, щитов наружной рекламы) у средств распространения рекламы со значительной скидкой;
    • в) агентства, которые обычно входят в структуру средств распространения рекламы и занимаются продажей рекламного пространства.
  • 9. Медиабайеры предоставляют следующие услуги:
    • а) оплачивают рекламный процесс;
    • б) занимаются разработкой рекламной кампании;
    • в) закупают рекламное пространство в средствах распространения рекламы;
    • г) продают рекламное пространство средств распространения рекламы.
  • 10. Потребители рекламы — это:
    • а) только физические лица, получившие рекламную информацию;
    • б) традиционно к ним относят телевидение, радио и прессу;
    • в) физические или юридические лица, до сведения которых должна доводиться необходимая рекламная информация.
  • 11. Одна из ключевых функций государства в рекламном процессе:
    • а) запрещение распространения больших объемов рекламы;
    • б) разработка правил создания и производства рекламной продукции;
    • в) разработка ключевых установок в рамках данного рынка.
  • 12. Основной вид телевизионной рекламы:
    • а) радиоспот;
    • б) ролик;
    • в) баннер.
  • 13. Бегущая строка — это:
    • а) объявления дикторов с рекламными предложениями;
    • б) текстовая строка внизу кадра, движущаяся, как правило, справа налево и передающая информацию;
    • в) заставка перед началом или после окончания программы с логотипом фирмы-рекламодателя.
  • 14. Продолжительность радиоклипа варьируется:
    • а) от одной до трех минут;
  • б) от пяти секунд до одной минуты;
  • в) от трех минут и более.
  • 15. Рубричная реклама — это:
    • а) сообщения торгового или информационного характера, объединенные на страницах изданий по определенным признакам;
    • б) группа рекламных модулей, размещенная на одной странице печатного издания;
    • в) компактные рекламные объявления, на которые устанавливаются специальные тарифы.
  • 16. Наиболее распространенный в крупных городах вид наружной рекламы:
    • а) щит 3x6 метров;
    • б) многостраничное объявление;
    • в) пневмофигуры.
  • 17. Основная функция менеджера по рекламе:
    • а) организация рекламной деятельности предприятия и координация взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников;
    • б) приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы;
    • в) написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции.
  • 18. Основная функция копирайтера:
    • а) организация рекламной деятельности предприятия и координация взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников;
    • б) написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции;
    • в) приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы.
  • 19. Основная обязанность эккаунт-менеджера:
    • а) написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции;
    • б) контроль над всем процессом реализации рекламных проектов;
    • в) приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы.
  • 20. Самое известное и значимое мероприятие в мировой рекламной жизни:
    • а) фестиваль социальной рекламы;
    • б) фестиваль «Идея!»;
    • в) фестиваль «Каннские львы».
  • 21. Медиабайер — это:
    • а) менеджер по размещению рекламных сообщений в средствах массовой информации;
    • б) агент по приобретению рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы;
  • в) специалист по планированию графика размещения рекламных сообщений в средствах массовой информации.
  • 22. Основной нормативный правовой документ, который регулирует отношения по производству, размещению и распространению рекламы:
    • а) свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации;
    • б) Закон РФ «О рекламе»;
    • в) Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах»;
    • г) налоговая декларация юридического лица, занятого производством и распространением рекламного продукта.
  • 23. Государственный контроль за соблюдением законодательства РФ о рекламе осуществляет:
    • а) Правительство РФ;
    • б) федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы;
    • в) органы внутренних дел.
  • 24. Буклет представляет собой:
    • а) малоформатное несфальцованное недорогое издание;
    • б) многостраничное, сброшюрованное и хорошо иллюстрированное издание небольшого формата;
    • в) сфальцованное и, как правило, многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание.
  • 25. Процарапывание на стенах домов жителями античного города различных надписей получило название:
    • а) граффити;
    • б) альбум;
    • в) милиарии.
  • 26. Печатный станок изобрел:
    • а) Б. Франклин;
    • б) И. Гутенберг;
    • в) Б. Батдольд.
  • 27. Рекламный процесс представляет собой:
    • а) процесс создания рекламной продукции;
    • б) комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка;
    • в) совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к потребителю.
  • 28. Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей — это:
    • а) социальная реклама;
    • б) бизнес-реклама;
    • в) имиджевая реклама.
  • 29. Брандмауэр — это:
  • а) крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой;
  • б) крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах зданий, свободных от окон;
  • в) отдельно стоящая раскладная и выносная конструкция, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта.
  • 30. Реклама от имени правительства:
    • а) носит в основном коммерческий характер;
    • б) осуществляется в целях популяризации определенных общегосударственных программ;
    • в) носит некоммерческий характер и способствует утверждению социально значимых принципов и достижению определенных целей в сфере общественной жизни;
    • г) используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.
  • 31. По направленности на аудиторию выделяют:
    • а) рекламу потребительских товаров, бизнес-рекламу;
    • б) селективную, массовую рекламу;
    • в) товарную, престижную рекламу;
    • г) информативную, увещевательную рекламу.
  • 32. Основной задачей увещевательной рекламы является:
    • а) убеждение покупателя приобрести рекламируемый товар;
    • б) формирование осведомленности и знания о новом товаре;
    • в) удержание в памяти потребителей информации о товаре;
    • г) создание уникального образа фирмы.
  • 33. Под BTL-рекламой понимается:
    • а) реклама, публикуемая в таких средствах распространения, как пресса, радио, телевидение, кино, наружная реклама и реклама на транспорте;
    • б) реклама, по форме представляющая собой агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар и рассчитанная на краткосрочную перспективу;
    • в) реклама, которая используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.;
    • г) творческая реклама, предполагающая создание оригинального продукта, а не его простого размещения в СМИ.
  • 34. Первые американские рекламные агентства специализировались:
    • а) на составлении рекламных обращений;
    • б) на проведении рекламных исследований;
    • в) на перепродаже газетных площадей рекламодателям.
  • 35. В какой стране были установлены первые афишные тумбы?
  • а) в Германии;
  • б) в Англии;
  • в) во Франции;
  • г) в США.
  • 36. Латинский глагол reclamare означает:
    • а) кричать, выкрикивать;
    • б) рекламировать;
    • в) рассказывать всем;
    • г) распространять.
  • 37. Фотофильмы (или слайд-фильмы) — это:
    • а) рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2—3 мин., демонстрируемые по телевидению;
    • б) череда стоп-кадров, использующаяся при рекламе определенных видов продукции;
    • в) транслируемые в сопровождении музыки и дикторского текста различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которые заполняют паузы между различными телепередачами;
    • г) скрытая реклама.
  • 38. Традиционно в прессе лидирует реклама:
    • а) автотранспорта, недвижимости, услуг по туризму и отдыху, печатных изданий и полиграфии, торговых организаций;
    • б) пива, прохладительных напитков, моющих и чистящих средств, средств по уходу за волосами, услуг сотовой связи;
    • в) массовых зрелищ, услуг сотовой связи, печатных изданий;
    • г) молочных продуктов, табака и табачных изделий, пива.
  • 39. Высокое качество исполнения и цветопередачи, длительность существования, многочисленность «вторичных читателей», престижность — это преимущества:
    • а) журналов;
    • б) газет;
    • в) буклетов;
    • г) каталогов.
  • 40. Обращения представителей фирмы-рекламодателя к радиослушателям с соответствующими предложениями или разъяснениями:
    • а) объявления;
    • б) выступления;
    • в) радиорепортажи;
    • г) имиджевый аудиоролик.
  • 41. Рекламные конструкции, периодически меняющие изображение путем поворота треугольных элементов, на которые нанесена реклама — это:
    • а) суперсайты;
    • б) призматроны;
    • в) брандмауэры;
    • г) штендеры.
  • 42. Отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона, пластика или металла, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта — это:
  • а) призматрон;
  • б) штендер;
  • в) брандмауэр;
  • г) билборд.
  • 43. Менеджмент в рекламе:
    • а) предполагает организацию деятельности компании по ее продвижению с учетом анализа рынка;
    • б) направлен на организацию рекламной деятельности предприятий и координацию взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников;
    • в) связан с разработкой и созданием рекламного продукта.
  • 44. Психологическая роль рекламы обусловлена тем, что реклама:
    • а) принимает активное участие в формировании системы оценки человека окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители;
    • б) является зеркалом тенденций в моде и дизайне, вносит вклад в наши эстетические представления;
    • в) способствует повышению жизненного уровня населения, формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества;
    • г) ускоряет адаптацию нового и не опробованного товара, а также процесс достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь.
  • 45. Классификация рекламы по предмету рекламной коммуникации:
    • а) товарная;
    • б) стимулирующая сбыт;
    • в) радиореклама;
    • г) формирующая спрос.
  • 46. Экономическая цель рекламы:
    • а) сокращение сроков вывода на рынок нового товара или услуги;
    • б) повышение уровня известности на рынке;
    • в) изменение имиджа;
    • г) выделение собственных товаров среди конкурентов.
  • 47. К основным характеристикам рекламы не относится:
    • а) платность;
    • б) персонифицированность;
    • в) опосредованность;
    • г) увещевательность.
  • 48. Черта рекламы, обязывающая организатора рекламного мероприятия приводить сведения о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующие действительности, — это:
    • а) конкретность рекламы;
    • б) правдивость рекламы;
    • в) гуманность рекламы;
    • г) компетентность рекламы.
  • 49. Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии выведения нового товара на рынок:
    • я) информативная реклама;
    • б) увещевательная реклама;
    • в) напоминающая реклама.
  • 50. По способу воздействия бывает реклама: я) жесткая, мягкая;
  • б) зрительная, слуховая, зрительно-обонятельная, зрительнослуховая;
  • в) увещевательная, напоминающая;
  • г) селективная, массовая.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >