Разработка комплексной маркетинговой стратегии

Комплексная маркетинговая стратегия включает в себя товар, его цену, продвижение товара на рынке и каналы (или места) его распространения. Эти четыре элемента представляют собой контролируемые переменные, используемые организациями для приспособления к целевым рынкам или влияния на них. Задача организации состоит в выработке такой стратегии, которая синхронизировала бы все четыре элемента с целью достижения одних и тех же целей. Рассмотрим более детально каждый элемент, поскольку они по сути являются первичными рычагами, используемыми для генерации продаж, получения прибылей и разделения рынка.

Выживание многих организаций зависит от их способности создавать и успешно продвигать на рынке новые товары, контролируя их в течение всего жизненного цикла. Здесь рассмотрим процесс разработки и маркетинга новых товаров с точки зрения семиступенчатого товарного жизненного цикла. В этот цикл входят как стадии, предшествующие представлению товара на рынке, так и последующие стадии. Далее обсудим несколько характеристик, влияющих на успешность новых и уже существующих товаров.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >