Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Социология arrow Социальная реклама

Критерии коммуникативной эффективности социальной рекламы

Совокупность трех факторов коммуникативной эффективности социальной рекламы

Коммуникативная эффективность социальной рекламы — это совокупность трех факторов:

  • (1) влияния рекламы на изменение знаний о проблеме и способах ее решения;
  • (2) влияния рекламы на формирование эмоционального отношения к проблеме;
  • (3) влияния рекламы на изменение поведенческой модели и обновление ценностных систем [13].

Коммуникативная (информационная) эффективность социальной рекламы позволяет установить, насколько эффективно конкретное рекламное обращение передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную запланированную точку зрения. Оценка коммуникативной эффективности социальной рекламы дает возможность улучшить качество как содержания, так и места и формы подачи социальной информации.

Первичным критерием коммуникативной эффективности рекламы является индекс осведомленности. Индекс осведомленности численно равен отношению количества представителей целевой аудитории, осведомленных о содержании рекламы, к общему объему целевой аудитории.

Помимо непосредственно количественных характеристик показов рекламы, на показатель осведомленности значительное влияние оказывают такие факторы, как выбор средств рекламы, сегментация целевой аудитории, расположение рекламы, тип рекламы и т.д.

Коммуникативно-эффективная социальная реклама в первую очередь привлекает внимание, обеспечивает наиболее продуктивное извлечение информации из сообщения и запоминание. Внешний регистрируемый критерий такой эффективности — пассивное узнавание или активное воспроизведение элементов рекламного сообщения (визуальных, вербальных) в ответ на просьбу интервьюера. В приложении 4 представлен образец бланка замера осведомленности целевой аудитории о рекламе.

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы