Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Паблик рилейшнз

Паблик рилейшнз

ПРЕДИСЛОВИЕ НАУЧНОГО РЕДАКТОРА ПЕРЕВОДАПРЕДИСЛОВИЕ К ПЯТОМУ ИЗДАНИЮ ИСТОРИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ Насколько PR — новое явление? Что такое PR? Ранние формы коммуникаций Появление фирменного стиля История появления внутрифирменных изданий Некоторые корни современного PR История становления PR-консалтинговых структур Необходимость в PR между двумя мировыми войнами Разработка коммуникационных средствКонтрольные вопросы к главе 1 СУЩНОСТЬ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗОпределения паблик рилейшнз Введение Определение (Британского) Института паблик рилейшнз (Institute of Public Relations, IPR) Собственное определение автора (Фрэнка Джефкинса) Мексиканское заявлениеОтличия PR от рекламы Определение рекламы Как паблик рилейшнз отличается от рекламы? Финансовые различия между PR и рекламойОтличия PR от маркетинга Определение маркетинга Маркетинг по отношению к PR и рекламеОтличия PR от продвижения продаж Определение продвижения товара и услуг Продвижение продаж по отношению к PRОтличия PR от пропаганды Определение пропаганды Пропаганда по отношению к PRОтличия PR от паблисити Определение паблисити Паблисити и рекламаИмиджи Зеркальный Текущий Желательный Корпоративный Многообразный Хороший или плохойЧто делает PR-специалиста хорошим практиком? Необходимые качестваКонтрольные вопросы к главе 2 ОТДЕЛЫ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗВнутренний отдел или внешний консалтинг Необходимость компании иметь собственный отдел Численность PR-отдела Штат служащих, занимающихся PR-менеджер Должность PR-менеджера Обязанности PR-менеджера Четыре составляющие особой задачи PR-менеджера Как могут взаимодействовать PR-менеджер и руководство организацииДеятельность PR-отдела Полный перечень (от А до Z) работ отделаСильные и слабые стороны в деятельности PR-менеджера и PR-отдела Пять преимуществ Пять недостатковКонтрольные вопросы к главе 3 PR-КОНСУЛЬТАНТЫВводные определения PR-консультирование Консалтинг в Великобритании Определение клиента Определение услугСчета и бюджет Гонорары за консультации Рентабельность Оплачивается только часть времени консультации Современный метод начисления и выплаты гонораров О гонорарах Оценка сметы и объяснение затрат Встречи с клиентамиДокументация Отчеты о встречах с клиентом Табели затрат времени на работу с клиентом Идентификация каждой работыВыбор консалтинговой организации Как найти консалтинговую организацию Посещение консалтинговой организации Конкурсный метод Выборочный метод Сравнение методовПреимущества и недостатки PR-консалтинговых структур Преимущества Недостатки Услуги за деньги Может ли это быть дешевле или как дешево, и насколько целесообразно иметь собственного PR-менеджера?Контрольные вопросы к главе 4 ПЛАНИРОВАНИЕ PR-ПРОГРАММВведение Четыре причины для планирования PR-программ Шестиэтапная модель PR-планированияАнализ ситуации Простое планирование Процесс PR-трансформации Необходимость компромисса Изучение ситуации Опросы общественного мнения Решение проблем Методы оценки ситуацииОпределение целей Определение целей Факторы, учитываемые при анализе приоритетовОбщественность Определение понятия «общественность»Медиа и методы работы с ними Выбор медиа и методы работы с ними Медиа, используемые в PR Медиа и бюджетБюджет Планирование расходовОценка результатов Фиксирование успехов и неудач Другие примеры результатов PR-проектаКонтрольные вопросы к главе 5 ЦЕЛИ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ PR явный и случайный Определение целей Выбор приоритетов Цели и распределение времени Цели и имеющиеся средства Влияние указанных ограничений Влияние достигнутых целейКонтрольные вопросы к главе 6 РОЛЬ ОБЩЕСТВЕННОСТИ В PRОпределение общественности Аудитория или общественность Десять основных целевых групп общественности Анализ десяти основных целевых групп общественности Основания для точного выделения групп общественности Если группы общественности не выделеныПрактические примеры групп общественности Три примераКонтрольные вопросы к главе 7 НОВОСТНЫЕ О МЕДИАВведение Международные новостные медиа Понимание роли прессы в каждой стране Изучение медиаОрганизация издательских домов Четыре стороны издательской деятельности Редакционные материалы и рекламные объявления Рекламная направленностьКак работает пресса Редакционные материалы Как собираются новостиРадио Аудиомедийные средства Как работает радио Особые характеристики радиоТелевидение Телевизионная сеть в различных странах Как работает телевидение Особые характеристики телевиденияОсновные различия между радио и телевидением Чем они отличаютсяАльтернативное телевидение Новые разработки в мире телевиденияКонтрольные вопросы к главе 8 СВЯЗЬ С ПРЕССОЙВведение Определение press relationsКак достичь хороших отношений с прессой Понимание сущности медиа Необходимые аспекты, которые нужно знать о прессе Основы хороших отношений с прессой Противоречивые сферы ответственности и различные степени лояльностиЧто такое новость? Пригодность для освещения в прессе Определение понятия «новость»Новостной релиз Проверка PR-материала Плохие релизы и плохой PR Квалифицированное представление материала Как писать релизы Формула из семи составляющих (SOLAADS) Преимущества формулы SOLAADS Другие виды новостных релизовСтиль письма Как писать новостные релизы Представление новостного релиза Эксклюзивные статьи, подписанные автором Синдицированные статьиВедение переговоров с редакторами Публикации в результате переговоровВстречи с прессой Три вида встреч Организация встреч с прессой Другие аспекты связей с прессой Помощники в связях с прессой: справочники и службы Предоставление благоприятных возможностейКонтрольные вопросы к главе 9 СПЕЦИАЛЬНО СОЗДАННЫЕ ЧАСТНЫЕ МЕДИАВведениеВнутрифирменные издания Внутрифирменные издания Типы внутрифирменных изданийЧто необходимо учесть, планируя новое внутрифирменное издание Круг читателей Количество Периодичность издания Издательская политика Название издания Способ печати Стиль и формат издания Бесплатное издание или с ценой, указанной на обложке Реклама РаспространениеСоставление бюджета Составляющие расходов Обсуждение цены изданияПодготовка издания Планирование содержания номера и получение для него материалов Макетирование изданияИздания, ориентированные на внешнего читателя Издания для лиц, не работающих в компании Особые группы общественности и читателей Другие типы изданий, ориентированных на внешнего читателяОбратная связь Как определить успешность изданияНовые виды внутрифирменных изданий Четыре новых вида внутрифирменных изданий Настольные издательские системыАудиовизуальные наглядные пособия: общие вопросы Аудиовизуальные пособия Вопросы, связанные с созданием AVsВиды средств AVs 35-мм слайды Синхронизированный проектор для демонстрации слайдов и пленок Демонстрация слайдов с помощью перекрестных проекторов Программа Powerpoint Полиэкранные презентации Видеокассеты Проекционные аппараты Eidophor-экранИспользование AV-медиа Разнообразие AVsПрочие создаваемые медиа Пояснительные материалы Выступления Семинары и конференции Частные выставкиКонтрольные вопросы к главе 10 СОСТАВЛЕНИЕ БЮДЖЕТАВведение Основания для составления бюджетаБюджеты PR-отдела и PR-консалтинговой структуры Различие между этими бюджетами Четыре составляющие PR-бюджета Расчет расходов Распределение бюджетных средств Расчет бюджета для PR-отдела Как руководство использует бюджет Приоритетность статей бюджета и ограниченияКонтрольные вопросы к главе 11 АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВСущность результатов Два вида результатов Очевидные результаты PR-деятельностиНекоторые методы оценивания PR-деятельности По количеству полученных запросов На основе статистических данных о количестве слушателей и рейтингов По источникам На основе опросов общественного мнения На основе прямой статистической обратной связи Обратная связь с медиа Оценивание динамики понимания Желаемые результатыКонтрольные вопросы к главе 12 ЭТИКА ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗРоль этики «Этика — это искусная экономика» Этика и поведение Неэтичные распоряженияКодексы правил профессионального поведения Значимость кодексов правил профессионального поведения и международные кодексы правил поведения Кодекс правил профессионального поведения Британской ассоциации отраслевых редакторов Требования правового характера ОТНОШЕНИЯ С ВНУТРЕННЕЙ ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮОбщие положения Внутренний PR Диапазон используемых медиа и методовВнутренний PR и методы Доска объявлений Видеоматериалы и системы закрытого телевидения Радиостанция Новости и идеи по телефону Ящики для сбора предложений Программы высказывания своего мнения Передачи типа «общественный адрес» Общения в цехе Заводские советы и комитеты Видео и слайды Ознакомительная литература Конференции сотрудников и собрания на местах Посещение руководителями Взаимопосещения персонала Консолидация коллектива Выставки и показы Клубы и обществаЦели и задачи коммуникации с внутренним общением «Лицом к лицу» и снизу вверх Сложности коммуникации между руководством и сотрудниками Пояснение политики компании и того, как руководство осуществляет управление Пояснения к годовому отчету и финансовым результатам Интегрирование персонала поглощенной структуры Объяснение новых технологий Безопасность Новости о персонале Структура управления Акции и эмиссия акций Пособия и льготы сотрудникам Международный маркетинг Единый образ Законодательство Обратная связь и результатыКонтрольные вопросы к главе 14 ВЫСТАВКИ И КОНФЕРЕНЦИИ на выставках Как PR используется на выставках Типы выставокСущность выставок Особые характеристики Конференции и выставкиПланирование PR на выставках PR-план для выставок Часть общего PR-плана КонференцииКонтрольные вопросы к главе 15 16. ФОТОГРАФИЯВажность фотографий и их использование в PR Важность фотографий в PR Использование фотографий в PR-целях Функции иллюстративного материалаРабота с фотографом Подготовительная работа Не допустить проблемыКоммуникации при помощи фотографий Введение Практические рекомендацииСопроводительные материалы Содержание Сопровождающие текстыДополнительные вопросы технического характера Размер снимков Как избежать порчи отпечатковКонтрольные вопросы к главе 16 ПРОЦЕССЫ ПЕЧАТИВведение и терминология Полезность знаний о процессах печати Типография: система печати Гарнитура, комплект и семейство шрифтов Бумага для печатиНабор Ручной набор Строкоотливные наборные машины Монотип Ludlow Фотонабор Современное компьютеризированное производство газет Типографский центр News Center в ПортсмутеВысокая печать Общие положения Растровые изображения Растровые экраны Цветная печать Дубликат клише Штриховое клише ВерсткаЛитография Плоская печать Офсетно-литографическая печать Рулонный офсет Особые характеристики литографии Преимущества литографии Революция в производстве газет в ВеликобританииГлубокая печать Металлография Как осуществляется процесс Глубокая печать с плотным расположением растровых ячеекРастровая печать Трафаретная печать Как осуществляется этот процессФлексография ФлексографияЦифровая печать Общая ситуация Технология цифровой печати Основные характеристики и преимуществаКонтрольные вопросы к главе 17 СПОНСОРСТВОВведение Типы спонсорстваВыгоды спонсорства и его причины Выгоды спонсорства Причины спонсорстваТипы спонсорства Сферы спонсорстваПрактические аспекты спонсорства Специальные аспекты Расходы Дополнительные примеры спонсорства Источники информацииКонтрольные вопросы к главе 18 ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В МЕЖДУНАРОДНОЙ СФЕРЕОбщая ситуация Международный PRМетод экспортного и его достижения Структуры PR, расположенные в Великобритании Возможные достиженияЗарубежные медиа Существующие медиа Фирменное издание для внешних читателей Документальные видеофильмы Списки рассылки материалов для других странПереводы Качество Заказ перевода внешним структурамКонтрольные вопросы к главе 19 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯОпределение Употребление терминаМаркетинговые исследования для PR-специалиста Использование результатов опубликованного обзора Заказанные обследования Исследования рекламы в медиа Оригинальное или первоначальное исследование, выполненное по заказу ТерминологияТипы исследований и приемов Четыре типа исследований Приемы исследований Какие способы подходят для PR?Контрольные вопросы к главе 20 ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В РАЗВИВАЮЩИХСЯ СТРАНАХВведениеПроблемы PR в развивающихся странах Коммуникации Маркетинг Общественность Средства массовой коммуникации Дилеммы рекламы Обучение рынкаДве специфические коммуникационные задачи В общественном секторе В частном сектореВозможности для PR Продукты питания Транспортные средства Энергия Банковские услуги Анализ некоторых обстоятельствМедиа в развивающемся мире Отличия от западных медиа Пресса Радио Телевидение Кино Фирменные издания Документальные фильмы и видео Выставки Традиционные или народные медиа-технологии Общественный сектор Типичная PR-проблемаПрименение шестиэтапной модели планирования Программа безопасности движения на дорогах Программы для инвалидов Опасность самолечения Грамотность взрослого населения ПризнательностьПроблемы коммуникаций в развивающемся мире Культурные отличия PR, связанный с планированием семьиВнешний PR для развивающихся стран Ограничения медиа Признание Формирование PR-образаКонтрольные вопросы к главе 21 ОСОБЫЕ СФЕРЫ ПРИМЕНЕНИЯ PR Кризисное управление Издательские системы настольного типа Фирменный стильЗА. Shell: управление изменениямиЗВ. Tarmac: сигнализирующие измененияЗС. Bulgari: осуществление изменений Парламентская связь Финансовый PRКонтрольные вопросы к главе 22 НОВЫЕ РАЗРАБОТКИ И ТЕНДЕНЦИИ «Серая революция» PR и общий европейский рынок Динамичное развитие стран Тихоокеанского бассейна Заявление о миссии Новостные видеорелизы Исследование охвата аудитории медийным средством Вопросы экологииКонтрольные вопросы к главе 23 ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ ПРИЕМЫ ПРОГРАММА ЭКЗАМЕНА ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ СЕРТИФИКАТА САМ ПО ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ ЭКЗАМЕН ПО КУРСУ «ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ» НА ПОЛУЧЕНИЕ СЕРТИФИКАТА САМПОДРОБНАЯ ПРОГРАММА ЭКЗАМЕНА LCCI ПО КУРСУ «ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ» ТРЕТЬЕГО УРОВНЯАДРЕСА ОБЩЕСТВ И ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
РЕЗЮМЕ След >
 
Популярные страницы