Различия двух способов получения контакта с представителями целевой аудитории. Чем хорош их «симбиоз»?
Поисковое продвижение сайтов, не вдаваясь в технические особенности. Скорее, взгляд из самих поисковых систем на сайт
Я начал заниматься рекламой в Интернет практически с самого роста его популярности в России - более 10 лет назад. Посмотрев назад через столько лет, можно с уверенностью сказать, что сам принцип не изменился. Изменились технические особенности и возможности, но сам принцип - нет! Как зарождался Интернет: как совокупность домашних страничек пользователей (Помните? Любимые собачки, кошечки, моя дача и собственно «любимый Я» - также можно построить параллель (см. главу «Создание сайта Предприятием») с телефонными звонками и темами разговоров по телефону) с так называемыми рейтингами домашних страничек. Попасть на странички можно было только «по рекомендации» - ссылке с одной страницы на другую. Шло время, количество страничек все росло, стали появляться «домашние странички предприятий», и для удобства поиска информации (чтобы не ходить по ссылкам с одной странички на другую) появились собственно сами «поисковые машины» - программы- роботы, собирающие информацию по таким страничкам. В итоге поисковая машина получила базу текстовых данных таких страничек и даже научилась многое в них различать: текстовые составляющие, обновления информации, ее объем. Но как расставить такие странички в результатах поиска по ним? Кто должен быть первым, кто вторым, кто сотым? По какому принципу построить градацию в столь неструктурированном потоке данных, публикуемом самими пользователями информации? Теперь рассмотрим, что же такое ССЫЛКА (link), которая появлялась на домашних страничках, когда один владелец странички рекомендовал другую. Помните, по каким правилам в научной литературе пишется научная статья? Правильно! Это анализ информации и «ссылка» на эту информацию - П.П. Петров, стр. 4 / том 2, И.И. Иванов - Полное собрание сочинений, том 2, стр. 450. Если вы хотите «перейти» по такой ссылке, вам придется купить эти книги и найти указанные страницы в них. Если рассматривать Интернет, для того, чтобы «перейти по ссылке», необходимо просто нажать на нее на соответствующей странице - и вуаля! Информация перед вами. Возвращаемся к поисковым машинам - в какой же последовательности расставить страницы по той или иной искомой комбинации слов? Необходимо оценить именно так называемое «внешнее» окружение таких страничек - собственно описанные выше «ссылки» с одного сайта на другой. В результате поисковая машина получила «матрицу» таких ссылок, обращаясь к которой, она совершает эту расстановку последовательности страничек при поиске. Появились странички, на которые ссылается все больше других страничек, - со стороны поисковой системы такие странички более «качественные». Также на данный момент существует множество параметров, по которым поисковая машина оценивает, какая страница «лучше», и «выдает» ту или иную позицию относительно других. Время идет вперед, страниц в Интернет все больше и больше, людей все больше, а последовательность всегда одна-порядок арабских цифр 123456789, и все сложнее выстроить такую последовательность из множества страничек и сложнее попасть между 1 и 10, а не между 100 и 200. В главе «Два способа интернет-маркетинга» опубликован перевод с английского части доклада поисковой системы Яндекс, переведенный специалистами Newmann Bauer, о новых возможностях автоматизированного поиска. Доклад сугубо технический, интересен будет только специалистам, но наглядно иллюстрирует сложность обработки данных и вывода информации.
