ВВЕДЕНИЕ

Правильное формирование товарного ассортимента является основополагающим в деле наиболее полного удовлетворения спроса потребителей, а следовательно, одним из направлений улучшения качества жизни населения.

С переходом к рыночной экономике изменились требования потребителей, предъявляемые к тому или иному виду товара или услуги. Это обуславливает увеличивающуюся ответственность производителей и торговых организаций за удовлетворение потребностей покупателей приобретенным товаром.

Производство и реализация конкурентоспособного ассортимента товаров являются основополагающими для удовлетворения растущих потребностей покупателей. Таким образом, для экономического роста производства и торговли определяющим фактором является правильное формирование торгового ассортимента товаров. Оно же является и фактором повышения конкурентного статуса организации.

В связи с тем что для различных потребительских сегментов характерны свои требования к товарам, необходимо дифференцировать подход к формированию ассортимента товаров для отдельных сегментов потребителей.

В условиях конкуренции существенное значение имеет конкурентоспособность товаров как степень их потребительской привлекательности, т. е. степень привлекательности потребительских свойств для отдельных групп потребителей и общества в целом. Изучение отдельных потребительских свойств товаров, их формирования и обеспечения сохранности является предметом товароведения. Однако такой подход не раскрывает полностью многофункциональности товаров, которая выражается через их способность удовлетворять определенные потребности не только индивидуальных потребителей, но и общества в целом. Это уже является предметом конкурентоведения товаров.

Проблема конкурентоспособности продукции носит в современном мире универсальный характер. От того, насколько успешно она решается, зависит многое в экономической и социальной жизни любой организации и практически любого потребителя.

Несмотря на наличие несомненных достижений в сфере управления товарным ассортиментом, непрерывный процесс развития рынка товаров, изменения его состояния требуют проведения дальнейших исследований. В современных условиях большое значение имеет изучение мотивационных факторов покупки, а также факторов повышения конкурентоспособности продукции и конкурентного статуса организации.

Таким образом, исследование потребительских предпочтений, факторов, влияющих на формирование товарного ассортимента, а также направлений управления им остается актуальным. Поэтому коммерсант (основной работник товарного рынка) должен иметь глубокие знания в области конкурентоспособности товаров и организации, современного ассортимента товаров, их качества, методов их оценки. Это поможет товароведам и менеджерам принимать более точные решения в системе управления товарным ассортиментом и конкурентным статусом организации.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >