Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Журналистика arrow Организация и практика работы рекламного агентства

Организация и практика работы рекламного агентства

ОГЛАВЛЕНИЕПРЕДИСЛОВИЕ МАРКЕТИНГ КАК ОСНОВА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА Маркетинговый инструментарий Место стратегии маркетинговых коммуникаций в маркетинге Планирование стратегии маркетинговых коммуникаций Содержание коммуникационного сообщения Каналы коммуникации Интенсивность воздействия по времени Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций Основные элементы маркетинг-микса и средства маркетинговых коммуникаций Моделирование процесса коммуникации Участники рекламного процесса Рекламодатели Рекламное агентство Исследовательские организации Производственные компании Средства распространения информации Целевая аудитория Моделирование поведения целевой аудитории Иерархические модели. Интегрированные модели. Модель Росситера-Перси. Брендинг как технология создания особого отношения к товару Брендинговые подходы Ребрендинг Аудиобрендинг Event (событийный) маркетингВопросы для самоконтроля ОТНОШЕНИЯ МЕЖДУ РЕКЛАМНЫМ АГЕНТСТВОМ И СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ Реклама на телевидении Разнообразие телеканалов и способов вещания Виды и жанры телевизионной рекламыПсихологические аспекты восприятия рекламного сообщенияПсихологические аспекты запоминания рекламного сообщения Измерение телесмотрения Телевизионная сетка вещания Рекламные блоки Основные показатели эффективности рекламы на ТВ Ценообразование Реклама в прессе Классификация печатных изданий Размещение и расценки на рекламу в прессе Привлечение рекламодателей в прессу Планирование и оценка эффективности рекламы в прессе Особенности рекламы в глянцевых журналах Рекламные издания Реклама на радио Наружная реклама Виды рекламных конструкций в наружной рекламе Размещение наружной рекламы Интернет-коммуникации Реклама в кинотеатрах и в кинофильмах Латентная рекламаВопросы для самоконтроля ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА Структура и классификация РА Отдел по работе с клиентами Отдел по работе со СМИ (медийный отдел) Состав и схема медийного отдела Ресечеры Медиапланеры Медиабайеры Творческий отдел Состав и схема работы творческого отдела Понятие “креатив” в рекламе Создание рекламы Шесть творческих подходов Функционал сотрудников творческого отдела Макетирование Отдел по производству рекламной продукции Производство печатной рекламы Производство аудиовизуальной рекламы BTL-отдел Стимулирование сбыта среди покупателей и среди торговых представителей Состав и схема BTL-отдела Интернет-отдел Административно-хозяйственные службы (АХС)Вопросы для самоконтроля УПРАВЛЕНИЕ ТВОРЧЕСКИМ ОТДЕЛОМ Исходные положения Причины возникновения дефицита ресурсов в творческом отделе Общая схема управления творческим отделом Порядок получения творческих заданий Управление временем в проектах творческого отдела Правила определения сроков на выполнение проекта/заданий Календарное планирование ресурсов и распределение работ Методы контроля за своевременным выполнением работ Расчет стоимости работ творческого отдела Оплата услуг РА Стратегии ценообразованияВопросы для самоконтроля DIGITAL КОММУНИКАЦИИ Интернет Предварительные замечания Инструменты маркетинговых коммуникаций в интернетеИнтернет-сайты.Медийная реклама в интернете (Display Ads).Контекстная реклама (Search Ads).Спецпроекты в интернете.Социальные медиа.Скрытый маркетинг.Вирусный и партизанский маркетинг.Оптимизация сайта в поисковых системах (SEO).-mail-маркетинг. Параметры планирования Системный подход к планированию рекламных кампаний в интернете Оценка эффективности маркетинговых интернет-коммуникаций Современные тенденции развития цифровых маркетинговых коммуникаций Digital indoor и интерактивные экраны Мобильная реклама QR-код CRM как инструмент автоматизированного решения задач маркетинга Performance-маркетинг как инструмент продвижения в онлайн- и офлайн-каналахВопросы для самоконтроля РАЗВИТИЕ БИЗНЕСА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА Три направления развития бизнеса РА Особенности продажи услуг и продуктов РА Стадии процесса продаж услуг и продуктов РА Определение приоритетных категорий клиентов Сбор и изучение информации о потенциальном клиенте Инициирование контактов и последующее “завоевание” клиента Презентации агентства Получение первого задания Разработка предложения Презентация предложения Обсуждение условий Подписание контракта и передача проекта в реализацию База данных о клиентах Рекламная стратегия Маркетинговый раздел рекламной стратегии Медийный раздел рекламной стратегии Стратегия BTL-коммуникаций Творческий раздел Презентация рекламной стратегииВопросы для самоконтроляБИБЛИОГРАФИЧЕСКИЕ ССЫЛКИШаблон креативного брифаТаблица учета проектов и заданий творческого отделаПример тайминга работПример простого (без расчета часов) распределения работ. Распределение проектов по сотрудникам на 30 мартаПример распределения работ по часамПример формы табеля учета рабочего времени (time-sheet) для заполнения сотрудникамиПример построения сводной таблицы для анализа времени по проектуПримеры смет работПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ
 
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
РЕЗЮМЕ След >
 

Популярные страницы