Организация и практика работы рекламного агентства
ОГЛАВЛЕНИЕПРЕДИСЛОВИЕМАРКЕТИНГ КАК ОСНОВА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВАМаркетинговый инструментарийМесто стратегии маркетинговых коммуникаций в маркетингеПланирование стратегии маркетинговых коммуникацийСодержание коммуникационного сообщенияКаналы коммуникацииИнтенсивность воздействия по времениКонцепция интегрированных маркетинговых коммуникацийОсновные элементы маркетинг-микса и средства маркетинговых коммуникацийМоделирование процесса коммуникацииУчастники рекламного процессаРекламодателиРекламное агентствоИсследовательские организацииПроизводственные компанииСредства распространения информацииЦелевая аудиторияМоделирование поведения целевой аудиторииИерархические модели.Интегрированные модели.Модель Росситера-Перси.Брендинг как технология создания особого отношения к товаруБрендинговые подходыРебрендингАудиобрендингEvent (событийный) маркетингВопросы для самоконтроляОТНОШЕНИЯ МЕЖДУ РЕКЛАМНЫМ АГЕНТСТВОМ И СРЕДСТВАМИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИРеклама на телевиденииРазнообразие телеканалов и способов вещанияВиды и жанры телевизионной рекламыПсихологические аспекты восприятия рекламного сообщенияПсихологические аспекты запоминания рекламного сообщенияИзмерение телесмотренияТелевизионная сетка вещанияРекламные блокиОсновные показатели эффективности рекламы на ТВЦенообразованиеРеклама в прессеКлассификация печатных изданийРазмещение и расценки на рекламу в прессеПривлечение рекламодателей в прессуПланирование и оценка эффективности рекламы в прессеОсобенности рекламы в глянцевых журналахРекламные изданияРеклама на радиоНаружная рекламаВиды рекламных конструкций в наружной рекламеРазмещение наружной рекламыИнтернет-коммуникацииРеклама в кинотеатрах и в кинофильмахЛатентная рекламаВопросы для самоконтроляОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВАСтруктура и классификация РАОтдел по работе с клиентамиОтдел по работе со СМИ (медийный отдел)Состав и схема медийного отделаРесечерыМедиапланерыМедиабайерыТворческий отделСостав и схема работы творческого отделаПонятие “креатив” в рекламеСоздание рекламыШесть творческих подходовФункционал сотрудников творческого отделаМакетированиеОтдел по производству рекламной продукцииПроизводство печатной рекламыПроизводство аудиовизуальной рекламыBTL-отделСтимулирование сбыта среди покупателей и среди торговых представителейСостав и схема BTL-отделаИнтернет-отделАдминистративно-хозяйственные службы (АХС)Вопросы для самоконтроляУПРАВЛЕНИЕ ТВОРЧЕСКИМ ОТДЕЛОМИсходные положенияПричины возникновения дефицита ресурсов в творческом отделеОбщая схема управления творческим отделомПорядок получения творческих заданийУправление временем в проектах творческого отделаПравила определения сроков на выполнение проекта/заданийКалендарное планирование ресурсов и распределение работМетоды контроля за своевременным выполнением работРасчет стоимости работ творческого отделаОплата услуг РАСтратегии ценообразованияВопросы для самоконтроляDIGITAL КОММУНИКАЦИИИнтернетПредварительные замечанияИнструменты маркетинговых коммуникаций в интернетеИнтернет-сайты.Медийная реклама в интернете (Display Ads).Контекстная реклама (Search Ads).Спецпроекты в интернете.Социальные медиа.Скрытый маркетинг.Вирусный и партизанский маркетинг.Оптимизация сайта в поисковых системах (SEO).-mail-маркетинг.Параметры планированияСистемный подход к планированию рекламных кампаний в интернетеОценка эффективности маркетинговых интернет-коммуникацийСовременные тенденции развития цифровых маркетинговых коммуникацийDigital indoor и интерактивные экраныМобильная рекламаQR-кодCRM как инструмент автоматизированного решения задач маркетингаPerformance-маркетинг как инструмент продвижения в онлайн- и офлайн-каналахВопросы для самоконтроляРАЗВИТИЕ БИЗНЕСА РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВАТри направления развития бизнеса РАОсобенности продажи услуг и продуктов РАСтадии процесса продаж услуг и продуктов РАОпределение приоритетных категорий клиентовСбор и изучение информации о потенциальном клиентеИнициирование контактов и последующее “завоевание” клиентаПрезентации агентстваПолучение первого заданияРазработка предложенияПрезентация предложенияОбсуждение условийПодписание контракта и передача проекта в реализациюБаза данных о клиентахРекламная стратегияМаркетинговый раздел рекламной стратегииМедийный раздел рекламной стратегииСтратегия BTL-коммуникацийТворческий разделПрезентация рекламной стратегииВопросы для самоконтроляБИБЛИОГРАФИЧЕСКИЕ ССЫЛКИШаблон креативного брифаТаблица учета проектов и заданий творческого отделаПример тайминга работПример простого (без расчета часов) распределения работ. Распределение проектов по сотрудникам на 30 мартаПример распределения работ по часамПример формы табеля учета рабочего времени (time-sheet) для заполнения сотрудникамиПример построения сводной таблицы для анализа времени по проектуПримеры смет работПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ
