Реклама в прессе

С развитием процесса издания книг, газет и журналов на протяжении нескольких веков главным рекламным носителем во всем мире была пресса. И до сих пор пресса остается важным рекламным носителем. На печатную рекламу приходится примерно четверть от всего рекламного бюджета в стране, но эта доля постепенно уменьшается. Главная тенденция последних лет в мире — из газет и журналов уходят рекламные деньги. И они уходят в основном в интернет. Издатели весьма озабочены тем, чтобы сохранить рекламодателей.

Некоторое время назад издания начали создавать свои сайты в интернете и размещать там все газетные полосы. А реклама оставалась исключительно на бумажных носителях, потому что качество картинки в электронном виде тогда было недостаточно хорошим. И в какой-то момент часть читателей вместо того, чтобы тратить деньги на покупку газет, стала читать их в Сети. В результате количество покупателей газет уменьшалось, рейтинги изданий падали, рекламодатели уходили в другие носители, в частности в тот же интернет, но размещая другие виды рекламы.

Потом издатели опомнились, и сейчас газетчики, делая самостоятельные сайты своих изданий, не размещают полностью все материалы номера, а публикуют первую полосу или только заголовки газетных статей с их кратким содержанием для привлечения читателей. Кроме того, на сайтах проводятся онлайн-конференции с известными людьми, опросы читателей на различные темы, общение с обозревателями газет и т. д. Там теперь также размещается реклама.

И тем не менее каждый год в мире количество рекламных денег, приходящих в прессу, становится меньше.

К преимуществам рекламы в прессе относят:

  • • Четкое позиционирование каждого издания по тематике и аудитории —- обращение к целевой группе.
  • • Среднее время рекламного контакта в прессе выше, чем в других каналах коммуникаций (например, в сравнении с ТВ или наружной рекламой).
  • • Ненавязчивость — сообщения в газетах и журналах не перебивают восприятие информации (в отличие от ТВ или радиорекламы).
  • • Возможность передать более развернутое сообщение.
  • • Вторичная аудитория и повторное прочтение.
  • • Эффективная составляющая комплексной маркетинговой кампании. Например, возможность анонсировать различные акции, привлекать аудиторию к интернет-ресурсам и пр.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >