Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Политология arrow Консьюмеризация института политических консультантов в современной России

Особенности эволюции политического спичрайтинга

Политический спичрайтинг (от англ, speechwriting - написание речи) означает подготовку и написание политических текстов для выступлений партийных или государственных лидеров перед аудиторией. Специалист в этой области, российский филолог А.Д. Кривоносов определяет спичрайтинг как специфическую PR-технологию, представленную в виде подготовки и написания PR-текста, предназначенного для устного исполнения, а также консалтинг какого-либо лица по организации публичного выступления и его исполнению[1].

Основная цель политического спичрайтера - передать мысли государственного деятеля максимально интересно для электората. Важно то, что речь политика должна запомниться и оставить хорошее впечатление у слушателей. Поскольку люди в основной своей массе часто заняты своими размышлениями, то речь извне воспринимается как фоновый шум. Следовательно, привлечение внимания слушателей к словам политика - первостепенная задача спичрайтера.

Отечественный спичрайтинг в настоящее время является внутрикорпоративным видом политического консалтинга, так как сильно привязан к президентской референтуре. Однако, с 1990-х до 2000-х гг. российский политический спичрайтинг ощутил не только влияние политической консьюмеризации, как GR-менеджмент и PR-менеджмент, но и кратковременный период политической активности. Но с 2000-х гг. в российском спичрайтинге произошли крупные изменения. Укрепление «вертикали власти» ослабило политическое влияние российского спичрайтинга и практически перестало его использовать в первоначальном виде, изменив процесс его политической консьюмеризации. С другой стороны, происходит активная консьюмеризация российского спичрайтинга. Она проводится путём его маркетизации - прихода на службу кадров из сферы бизнеса.

Современный внутрикорпоративный российский спичрайтинг

развивается в рамках процесса консъюмеризации, заимствуя технологичный опыт западных демократий, оставив претензии на изменение

политического статуса наподобие американских, британских и австралийских консультантов. Небольшая часть политических российских консультантов, несогласная с такими правилами игры, ушла в частный сектор, создав сегмент бизнеса, оказывающего услуги по написанию политического и бизнес-текстов как предпринимателям, так и политикам. Фактически это означает коммерциализацию процесса политической консъюмеризации. Однако, эта часть российских политических спичрайтеров пока чётко не институализирована и не стратифицирована в отличие от спичрайтеров президентской референтуры, а, значит, маловлиятельна в политическом смысле. Рассмотрим консьюмеризацию российского политического спичрайтинга детальней.

В теоретическом плане российский политический спичрайтинг ориентировался на древнегреческую риторику. Уже Аристотель определял риторику как искусство, соответствующее диалектике, так как и та и другая касаются таких предметов, знакомство с которыми может касаться всех и каждого и которые не относятся к области какой-либо отдельной науки[2]. Древнегреческая риторика была искусством убеждения, когда общественное мнение решало судьбу свободнорождённых граждан. Также на становление современных технологий политического спичрайтинга оказал влияние опыт ораторов Римской республики. К примеру, Цицерон, выделявший различные виды речей, использовал ораторский приём ламентации (от лат. lamentatio — «плач, рыдание»), разжигающий эмоции людей.

Российский спичрайтинг в силу своей зависимости от государственной сферы изначально складывался как разновидность внутрикорпоративного политического консалтинга. Как консультативная деятельность, российский политический спичрайтинг начал оформляться во время существования СССР.

В Советском Союзе роль спичрайтеров выполняли так называемые референты (от лат. referentis - сообщающий) - советники, не только готовящие доклады советским политикам, но и консультирующие их по различным государственным проблемам.

Следует заметить, что работа советских референтов всецело зависела от особенностей советской системы. Спичрайтеры учитывали не только личное мнение коммунистических лидеров и постулаты официальной доктрины марксистко-ленинской идеологии, но и тенденции партийной конъюнктуры. В виду данных причин, спичрайтинг позже всех видов российского политического консалтинга стал испытывать на себе воздействие консьюмеризации.

Отечественный исследователь А. Колесников делит всю эволюцию российского спичрайтинга на несколько периодов:

  • 1. сталинский;
  • 2. хрущёвско-брежневский;
  • 3. горбачёвский;
  • 4. ельцинско-черномырдинский;
  • 5. путинский[3].

В советское время отечественный спичрайтинг впитал в себя основные технологические приёмы и опыт консультативно-референтской этики. В самом начале эволюции отечественного спичрайтинга очень большое значение играла личность генерального секретаря ЦК КПСС и его ближайшее окружение.

Например, Н.С. Хрущёв сам часто диктовал для своих выступлений разные куски материала, настаивая на собственных фразах. Стилистика работы советских референтов с Л.И. Брежневым имела свои особенности. Хотя Л.И. Брежнев, как правило, не брался за свои доклады и речи, предпочитая лично обсуждать предложенные тексты со своими консультантами. Наиболее известным спичрайтером этого времени был А.Е. Бовин, создавший знаменитые «бовинизмы», вроде «экономика должна быть экономной» и т.п.

Технология создания политического спича в советскую эпоху была следующей. Вначале проект доклада раздавался членам Президиума и секретарям ЦК. Потом спичрайтерам поручали обобщить поступившие предложения и составить краткую резюмирующую справку. При этом оценки не обязательно совпадали, но советский спичрайтер учитывал позицию большинства с опорой на официальный партийно-идеологический курс. В такой технологичности легко обнаруживается сходство с японской управленческой практикой «нэмаваси» («окучивание корней»), предполагающей обязательность согласования политических решений и их принятия на коллективном уровне[4].

Подход Ю.В. Андропова к политическому спичрайтингу отличался. Несмотря на подготовку текста консультантом, он вызывал к себе в кабинет несколько спичрайтеров, и, читая документ вслух, говорил всем собравшимся редактировать политический документ. В итоге, Ю.В. Андропов своё мнение по сказанному.

Технологичность спичрайтинга проявлялась уже в советское время. Тогда использовались некоторые спичрайтерские технологии, которые получили широкое распространение в современной России. Консультанты в СССР осознавали, каким важным этапом является начало политической речи. Вот почему аудиторию заранее подготавливали торжественной музыкой и аплодисментами, доводя её возбуждение до кульминации, и лишь потом начиналось выступление советских политиков1.

Последний руководитель советского государства М.С. Горбачёв стал ещё активнее читать наработки политических текстов. Спичрайтеры стали членами управленческой команды и даже были вовлечены в политику. Например, тесно сотрудничали с советскими политиками такие известные консультанты, как В.В. Загладин и А.Н. Яковлев .

Технологичность спичрайтинга, появившаяся ещё в советскую эпоху, создала политико-консультативную систему, восприимчивую для новаций, в том числе, и связанных с дальнейшей политической консьюмеризацией. Создавались благоприятные условия для диффузии политических технологий между Россией и зарубежными странами. Технологичный подход к спичрайтингу особо усилился при первом российском президенте Б.Н. Ельцине.

При «ельцинско-черномырдинском» периоде развития отечественного спичрайтинга стиль речи политиков становился более динамичным и деловым. Следует отметить, что в это время были созданы группа анализа при председателе правительства В.С. Черномырдине и референтура при российском Президенте. Среди известных и влиятельных ельцинских спичрайтеров-консультантов можно отметить А.А. Шторха, А.В. Вавра, С.В. Колесникова, В.Б. Юмашева и Л.Г. Пихою[5] [6] [7].

Важную роль в составлении политических текстов играл пресс- секретарь президента В.В. Костиков. Он был изобретателем фразы Ельцина, сорвавшей аплодисменты в американском Конгрессе - «Сегодня свобода Америки защищается в России»[8]. Черномырдинские спичрайтеры, являясь выходцами из советской школы речеписцев, стояли ближе к классическим образцам к составлению политического текста. Между тем, были и принципиальные отличия от советской эпохи. Спичрайтеры 1990-х гг. были уже не только интеллектуальной обслугой. Постсоветский спичрайтер в этот период превратился политического актора, влияющего на принятие политических решений. Консультанты настаивали на своих мнениях в спорах с председателем правительства, хотя и учитывали его позицию.

Вокруг В.С. Черномырдина благодаря коллективной работе над текстами и идеологией реформ сложился круг спичрайтеров либерального толка. Собирался этот «мини-кабинет» при подготовке докладов премьера на расширенных заседаниях правительства, проходивших раз в квартал и определявших вектор экономических трансформаций.

Порядок работы спичрайтеров был следующим. За два-три месяца до мероприятия формировалась рабочая группа, проговаривались возможные темы с министрами, их заместителями, распределялись задания заготовок, аккумулировались наброски. В этом проявлялась возрастающая технологичность спичрайтинга. Поэтому спичрайтеры участвовали в многочисленных совещаниях, чтобы быть в курсе происходящих событий. Политическая консъюмеризация проявлялась и в том, что спичрайтеры стали оказывать всё большее влияние на своих политиков-заказчиков. Таким образом, проявлялась другая крайность «маркетингового авторитаризма» - не только по отношению к гражданам, но и к политической элите.

Российские политические спичрайтеры готовили и частично внедряли через своих политиков-заказчиков политические инновации. Такой тренд консьюмеризации профессии наметился ещё во время «горбачёвского» периода трансформации отечественного спичрайтинга, когда стали активно заимствоваться зарубежные технологии подготовки политического текста.

Внедрение западных технологий подготовки политических докладов стали менять и политический статус российских спичрайтеров, делая его значительным, естественный процесс, так как в западных демократиях политические спичрайтеры - не только скрытые исполнители, а

самостоятельные, влиятельные, публичные и известные люди. Так, Д.

144

Ханнан, спичрайтер британских политиков М. Ховарда и У. Хейга, получил всемирную популярность, благодаря выступлению в Европарламенте с критикой в адрес Г. Брауна. Другой британский консультант Э. Милибэнд был речеписцем лейбористского деятеля X. Харман, затем - помощником Г. Брауна. В современной Австралии Д. Ватсон был не только спичрайтером и помощником премьер-министра П. Китинга, в настоящее время он является популярным писателем. Д. Фрам, не только был спичрайтером Дж. У. Буша, но и политическим идеологом, активно муссировавшим тему «войны с террором», сосредоточенную на Ближнем Востоке1. Такая же тенденция в изменении статуса российского спичрайтера под влиянием заимствованием западных политических технологий наметилась и в начале 1990-х гг.

Один из важнейших эпизодов работы спичрайтеров с премьером - эпопея с условным названием «Шамиль Басаев, говорите громче!». В то время консультанты работали очень напряжённо. Информацию о переговорах ежедневно получала вся страна и сами террористы, у которых создавалось впечатление, что к ним прислушиваются. Подобная спичрайтерская технология позволила выиграть нужное время и предотвратить новые жертвы, добившись от террористов освобождения заложников в 1995 г[9] [10].

Постепенно на смену военно-политическим сюжетам приходили внутриполитические и экономические вопросы. В.С. Черномырдин, благодаря помощи своих спичрайтеров, выработал свой стиль, результатом которого стали его знаменитые импровизации типа классического «Хотели как лучше, а получилось как всегда». Консультанты те места в текстах, где премьеру можно было импровизировать и отрываться от речи, помечали зелёным цветом, а где такого делать было запрещено - красным. Появлялся стиль «театра одного актёра», правда, он был вполне управляемым[11].

Таким образом, российские спичрайтеры заимствовали технологии зарубежных политических консультантов, желая создать имидж современного либерального, независимого политика, который умел говорить самостоятельно, но, в то же время, с элементами образа «крепкого хозяйственника». Данное технологичное заимствование манипулятивных приёмов отражало процесс консьюмеризации отечественного политического спичрайтинга.

Труд спичрайтера над официальными речами Б.Н. Ельцина, как и у В.С. Черномырдина, предполагал свои нюансы. Практиковалась следующая технологическая схема. Вначале президент обозначал наиболее общую задачу, оговаривал основные политические блоки и элементы. После этого консультанты на этапе подготовки политических текстов включали в них свои шаблоны, готовые заготовки и идеи. Итоговый вариант одобрял сам Б.Н. Ельцин. Поздняя ельцинская референтура готовила речи не на государственных дачах, а на рабочих местах. В 1990-е гг., как и в советское время, были случаи, когда спичрайтеры испытывали трудности из-за противоречивости поступающей политической информации и разного рода данных. Так, во второй половине 1990-х гг. даже при подготовке серьезных выступлений спичрайтеры не получали никаких политических

рекомендаций, что, видимо, было связано и с нарастанием политической и физической усталости главы государства[12].

Правда, иногда Б.Н. Ельцин импровизировал. При этом выступление без текста, особенно по сложным политическим вопросам, всегда рискованно. В таких ситуациях консультанты волновались о возможных последствиях. Однако, некоторые так называемые «импровизации» президента, кажущиеся непосвящённому человеку спонтанными и излишне эмоциональными, на самом деле, заранее им репетировались.

Важно отметить, что подготовка политического выступления

предполагает его адаптацию к формату информационного повода, что составляет основы работы современного журналиста. Таким образом, политическая консъюмеризация российского спичрайтинга отличалась и тем, что консультанты, с одной стороны, приспосабливали свои политические тексты под конъюнктуру частных масс-медиа, с их сенсационностью и скандальностью. Но, с другой стороны, консъюмеризация предполагала, что спичрайтеры, имея в своих руках большой рычаг по манипулированию сознания, сами создавали не только информационные поводы, но и формировали спрос на подобную политическую продукцию.

Таким образом, оказавшись под влиянием одной из стороны консьюмеризации - технологичности процесса подготовки политического текста, российский спичрайтер 1990-х гг. стал заранее приспосабливать речь под будущие цитаты в газетах и на телевидении. Можно согласиться с американским исследователем Адлаем Стивенсоном, который считает, что лучшие публичные речи, должны быть образны, максимально ритмичны и больше «напоминать поэзию, чем прозу»[13]. Отсюда современный российский спичрайтер руководствуется тем, что масс-медиа лучше цитируют политиков, если каждая прозвучавшая идея как смысловая единица длится не больше 12 секунд. Такова технологическая сторона политической консьюмеризации отечественного спичрайтинга.

Политический спичрайтинг 1990-х гг. исходил из той предпосылки, что аудитория, как правило, внимательно прислушиваться к вербальному построению картины мира, её трансформациям и ассоциациям. Так, во время предвыборной борьбы генерала А. Лебедя в 1996 г. его спичрайтеры узнали, что у присоединившего Сибирь к России Ермака тоже была фамилия Лебедь. После этого открытия политтехнологи показали телевизионный фильм «Не стреляйте в белых лебедей», подготовили соответствующие информационные поводы для масс-медиа и т.п. для увязки героического образа покорителя Сибири с имиджем генерала1.

Представляется важным отметить, что крупный американский исследовательский центр RAND Corporation издал научную работу о кратких афористичных высказываниях генерала - «лебедизмах».

Американские учёные выяснили, что такие яркие вербальные характеристики и ассоциации не только легко остаются памяти электората, но и начинают пересказываться разными людьми, даже не интересующихся политикой, по принципу «сарафанного радио» [6] [15].

Следовательно, характерной чертой консьюмеризации российского спичрайтинга, как и внутрикорпоративного PR-менеджмента, является так называемый латеральный таргетинг, подразумевающий креативное формирование новых потребностей и информационных ситуаций-поводов, вокруг которых образуются совершенно новые целевые группы[16].

Другими словами, политическая коммуникация, управляемая российскими спичрайтерами, активно работала на принципах распространения слухов, формируя новые целевые группы, которые были бы лояльны кандидату в момент голосования, что является дополнительным доказательством технологизации, как важного элемента консьюмеризации российского спичрайтинга. Кроме того, благодаря применению спичрайтерами различных политических технологий, формировался «маркетинговый авторитаризм», обеспечивающий эффективное управление общественным мнением.

Однако после ухода из большой политики Б.Н. Ельцина и его ближайшего окружения в консьюмеризации российского спичрайтинга произошли новые корректировки. Со времени второго президента России В.В. Путина российский спичрайтер превратился в рядового государственного служащего, только готовящего политические тексты на заказ, без притязаний на вмешательство в саму политику, как было при М.С. Горбачёве или Б.Н. Ельцине. Речевая манера нового главы государства минимизировала роль консультантов, которые стали формировать только тезисы, а не полные шаблоны выступлений. Президентская референтура стала более корпоративной и закрытой областью, усилилась институционализация отечественного спичрайтинга.

Президентский спичрайтер Д.Р. Поллыева способствовала организации референтуры по образу строгой иерархии. Консультанты разделились на старших и младших референтов1. Важно отметить, что Д.Р. Поллыева перенесла многие спичрайтерские технологии в Кремль с прежнего опыта своей работы - информационного агентства Интерфакса. Информационное агентство «Интерфакс» - крупнейшая негосударственная информационная структура, включающая агентство финансовой и экономической информации «Интерфакс-АФИ», агентство нефтяной информации «Интерфакс-АНИ», агентство газовой информации «Интерфакс-АГИ», агентство корпоративной информации «Интерфакс-АКИ» и др. Совместно с зарубежной рейтинговой организацией Moody’s создано агентство «Moody’s Interfax Rating Agency»[17] [18]. Председатель совета директоров - М. Комиссар.

На основании этого факта становится понятным суть консьюмеризации спичрайтинга как внутрикорпоративной разновидности российского политического консалтинга. Спичрайтеры президентской референтуры внедряли опыт частных структур, так как сами пришли из этой области. Таким образом, усиливается тенденция консьюмеризации, появившаяся ещё в ельцинский период, - спичрайтеры при составлении политического текста или его тезисов не только применяют зарубежные технологии, но и учитывают, что доклад станет информационным поводом для новостного цикла с появлением тематических статей в газетах и журналах, сюжетом для журналистских сенсаций, аналитических теле- и радиопрограмм. Кроме того, выступления политиков, как правило, могут повлиять как на изменение общественного мнения, так и на экономическую конъюнктуру в стране и мире, внеся коррективы в работу фондовых бирж и котировок акций.

Следовательно, консьюмеризация российского спичрайтинга как привнесение в его практику методик из коммерческой сферы означает типичную маркетизацию.

Консьюмеризация российского спичрайтинга при Путине продолжала развиваться и в направлении усиления технологичности. К примеру, ежегодное Послание Президента Федеральному собранию сократилось в несколько раз. Важно также отметить, что прекратилась бывшая при Б.Н. Ельцине практика раздачи слушающим текста Послания перед его оглашением главой государства. Д.Р. Поллыева предложила раздавать текст собранию только после того, когда президент его зачитает. Подобная технология дефицита информации порождала каждый год интригу. Мало кто знал, кого президент будет хвалить, а кого критиковать и осуждать. Поэтому российские политики теперь слушали президента предельно внимательно1.

Как видно, консьюмеризация российского спичрайтинга подразумевала заимствование зарубежных политических технологий. Тот факт, что послания Путина стали более практическими и чёткими, чем у Ельцина, доказывает подобное предположение. Например, по мнению некоторых зарубежных исследователей спичрайтинга, на каждые пять минут речи должно приходиться около трёх часов работы над политическим текстом[6] [20]. Привнесение опыта зарубежных технологий привело к тому, что российские политические тексты стали писаться дольше. Так, при написании Послания российского президента спичрайтеры исходят из того, что оно должно читаться в самом начале года.

По причине заимствования зарубежных технологий, изменения в российском спичрайтинге произошли не только в количественном, но и в качественном, структурном плане. В доказательном плане следует отметить, что изначально в президентской референтуре было всего только 11 человек, потом - 30-40 консультантов. Президентские спичрайтеры создавали по каждому возникшему политическому поводу несколько вариантов текста докладов, с которыми знакомился президент. Вскоре для помощи консультантам в президентской администрации было организовано отдельное экспертное управление, готовившее ключевые тезисы, которые корректировались спичрайтерами в нужную политическую форму1.

Технологичность, как важнейшая сторона консьюмеризации российского спичрайтинга, отчетливо прослеживается в речи В.В. Путина. Так, в первом Послании Федеральному собранию 8 июля 2000 г. президент сказал: «...Долгое время мы выбирали: опереться на чужие советы, помощь и кредиты или - развиваться с опорой на нашу самобытность, на собственные силы? Перед подобным выбором стояли очень многие страны. Если Россия останется слабой, то нам действительно придётся делать такой выбор. И это будет выбор слабого государства. Это будет выбор слабого. Единственным же для России реальным выбором может быть выбор сильной страны. Сильной и уверенной в себе. Сильной - не вопреки мировому сообществу, не против других сильных государств, а вместе с ними». Отечественный специалист А. Колесников, который анализировал эту речь, приходит к выводу, что подобная структура текста специально была рассчитана на двойной смысл[21] [22].

Колесников полагает, что такая двойственность предполагала, что каждый - либерал или сторонник жёсткой линии мог интерпретировать эти слова в пользу своей точки зрения. Можно согласиться с таким предположением, отметив, что универсальность сообщения президента являлась итогом кропотливой политтехнологической работы его спичрайтеров.

При третьем российском президенте Д.А. Медведеве продолжилась активная консьюмеризация спичрайтинга как внутрикорпоративного вида российского политического консалтинга. Сразу же с избранием нового главы государства можно было прогнозировать, что российский президент выработает собственный стиль речи, отличный от путинского. Обсуждались различного рода слухи о неминуемых изменениях президентской референтуре и среде консультантов. Тем не менее, длительное время Д.Р. Поллыева продолжала контролировать президентских спичрайтеров, принимая участие в составлении ежегодных Посланий главы государства Федеральному собранию и остальных речей Медведева. Также Д.Р. Поллыева участвовала в издательских проектах, которые были связаны с работой президента и его администрации по аспектам науки и образования.

Однако через некоторое время произошли кадровые перестановки. Президентским указом Д.А. Медведева от 22 мая 2008 г. в должности референта была утверждена Е.И. Василевская, работавшая до того в информационном отделе ОАО «Газпром». Кроме того, Е.И. Василевская ранее работала референтом Д.А. Медведева, когда он впервые стал Председателем Правительства РФ[23]. Подобный шаг Д.А. Медведева вполне объясним с помощью авторской гипотезы е о консьюмеризации российского политического консалтинга. Как уже было показано в случае с Д.Р. Поллыевой, консьюмеризация российского спичрайтинга оборачивается маркетизацией - приходом в ряды президентской референтуры сотрудников из частных компаний.

Опыт, принесённый из системы ОАО «Газпром» Е.И. Василевской, очень важен. Существующий там Департамент по информационной политике, главой которого является А.Д. Беспалов, имеет чёткую систему, подчинённую задачам создания и сохранения благоприятного имиджа компании. К примеру, действуют Управление информации, Управление развития, Отдел по работе с российскими СМИ и Отдел по работе с зарубежными СМИ1.

В этой связи, важно подчеркнуть, что в предыдущей главе отмечалось, что схожие процессы имеют место и в плане консьюмеризации такого вида российского внутрикорпоративного политического консалтинга, как PR- менеджмент. Так, было обозначено, что на работу в пресс-службы органов власти Санкт-Петербурга из частного сектора стали переходить российские политические консультанты[24] [25]. Данные наблюдения подтверждают авторскую гипотезу о том, что процессы консьюмеризации в различных видах российского внутрикорпоративного политического консалтинга имеют схожие черты по своим основным направлениям:

  • а) профессионализации (появление новых профессий политических консультантов);
  • б) институционализации (формировании структуры форм политического консалтинга);
  • в) технологизации (привнесении опыта зарубежных политтехнологий и усилении «маркетингового авторитаризма» с его манипулятивной стороной);
  • г) маркетизации (переход во внутрикорпоративную среду политического консалтинга сотрудников из частных организаций с коммерческим опытом). Единственное, внутрикорпоративный политический консалтинг меньше ориентирован на бизнес-клиентов, иными словами здесь меньше проявляется коммерциализация. Хотя полностью её исключать нельзя.

Окончательное разочарование Медведевым деятельностью Д.Р. Поллыевой произошло позже. Ещё в 2009 г. при встрече со студентами Питсбургского университета президент демонстративно не стал читать подготовленное выступление, подготовленный российскими спичрайтерами.

URL:

Глава государства сказал, что вступительной речи не будет, предложив задавать ему вопросы.

Недовольство Д.А. Медведева спичрайтером Д.Р. Поллыевой могло иметь причиной так называемый «казус Калашникова».1 Инцидент заключался в том, что в одной из речей президента в виде хорошего примера для поиска инноваций были приведены работы блоггера и писателя М. Калашникова, открыто называвшего себя «фашистом» и позволявшего себе некорректные заявления и статьи в адрес Кремля.

Консультанты Д.А. Медведева совершили ещё одну серьёзную ошибку. По мнению исследователя А. Коновалова, в своей речи на полигоне Донгуз 26 сентября 2008 г. перед командующими военных округов глава российского государства практически полностью повторил часть речи министра обороны Казахстана Д.К. Ахметова на совместном заседании палат парламента этой страны, прошедшей 26 апреля 2007 г[26] [27]. В результате подобных «казусов» Д.Р. Поллыеву освободили от занимаемой должности помощника Д.А. Медведева и назначили главой аппарата Госдумы в январе 2012 г[6]. Таким образом, российские политические спичрайтеры не отличаются высоким качеством своей работы, предпочитая высокий доход отточенному профессионализму. Это явление сопряжено с консьюмеризацией деятельности российских политических консультантов.

Российские спичрайтеры, которые были не согласны с новыми правилами игры в президентской референтуре, стали, наоборот, переходить из внутрикорпоративного политического консалтинга в частный сегмент. Подобные нюансы консьюмеризации были показаны в пятой главе диссертации, где фиксировалась переориентации негосударственных российских PR-менеджеров с государственной на частную клиентуру.

В российском частном секторе появились фирмы, которые стали предлагать услуги спичрайтерского характера. Например, копирайтинговый центр Copywritings.ru, как частная организация, предлагает следующие услуги в области политического спичрайтинга: написание публичных речей и политической программы, создание «кейс-истории» кандидату от партии, политический медиа-рилейшнз, публикацию листовок, брошюр и спецвыпусков, написание текстов политика для публикации в СМИ. Параллельно центр занимается социальным, научным, коммерческим и интернет-спичрайтингом. Минимальная стоимость за написание текста - от 3500 руб. за 3000 знаков1.

Московское Интернет-агентство «VIP-Контент» также выполняет различные заказы на спичрайтерскую работу. Так, сотрудники агентства пишут статьи, выступления, пресс-релизы, рекламные слоганы. Они также осуществляют перевод текстов с иностранных языков, даже пишут песни, стихи и тосты на заказ, и занимаются неймингом и продвижением интернет- сайтов[29] [30]. Таким образом, российские спичрайтеры частного сектора, также как и российские PR-менеджеры не сосредотачиваются на основной области своей профессиональной деятельности, а предлагают разнообразный пакет параллельных услуг.

Студия копирайтинга Униконтент.ру занимается аналогичными видами деятельности. К примеру, заказчиком стихов у студии являлась администрация района г. Орёл. Стихи создавались для публикации и улучшения имиджа местных муниципальных работников.

Также сотрудники Униконтент.ру создавали публикации в СМИ для КПРФ, писали сценарий для видеоролика Союза коммунистической молодёжи г. Орёл[31].

Стоимость услуг российских политических консультантов в подготовке текстов и различного рода материалов немалая. К примеру, только оформить подписку на один выпуск постоянно издаваемого аналитического контента обойдётся клиенту от 500 до 1000 долл. Иногда месячная подписка на регулярный аналитический материал может стоить до 10 000 долл[32]. Подобное наблюдение подтверждает авторскую гипотезу о такой форме консьюмеризации российского политического консалтинга как коммерциализации - переориентации спичрайтеров на коммерческие структуры.

Подведём предварительные итоги. Предшественником российского политического спичрайтинга выступает советская референтура. При этом основная традиция советской референтуры - большое влияние клиента- заказчика на смысл текста - перешла и в российский спичрайтинг.

В современном российском спичрайтинге наблюдается два основных процесса. Во-первых, происходит институционализация профессиональной деятельности. Во-вторых, российский спичрайтинг подвергается активной консьюмеризации.

Необходимо отметить, что консьюмеризация проходила, как минимум, по нескольким направлениям:

  • а) профессионализации;
  • б) институционализации;
  • в) технологизации (привнесении опыта зарубежных политтехнологий);
  • г) маркетизации (переход во внутрикорпоративную среду политического консалтинга сотрудников из частных организаций с коммерческим опытом);
  • д) коммерциализации (переориентация части политических консультантов на бизнес-клиентов и бизнес-услуги).

В «ельцинский период» развития политическая консьюмеризация проявлялась и в том, что спичрайтеры стали оказывать всё большее влияние на российских политиков-заказчиков. Российские спичрайтеры, с одной стороны, приспосабливали свои политические тексты под конъюнктуру частных масс-медиа, с их сенсационностью и скандальностью. С другой стороны, консьюмеризация предполагала, что спичрайтеры, имея в своих руках большой рычаг по манипулированию сознания, сами создавали не только информационные поводы, но и формировали спрос на подобную политическую продукцию, создав условия для «маркетингового авторитаризма».

В «путинский период» российский спичрайтер превратился в рядового государственного служащего, только готовящего политические тексты на заказ, без притязаний на вмешательство в саму политику. Усилилась технологизация спичрайтинга. По причине заимствования зарубежных технологий, изменения в российском спичрайтинге произошли не только в количественном, но и в качественном, структурном плане. Несогласные с новыми правилами игры российские спичрайтеры стали уходить в частный сектор. Тем не менее, современный отечественный спичрайтинг, в основном, сохранил свой внутрикорпоративный характер. В то время как частный сегмент спичрайтинга пока ещё недостаточно институционализирован.

  • [1] Кривоносое А.Д. Основы спичрайтинга. СПб.: Лаб. опер, печати факул. журналистики СПбГУ, 2003. С. 12-13.
  • [2] Аристотель. Риторика. Поэтика. М.: Лабиринт, 2000. С. 7. 140
  • [3] Колесников А. Спичрайтеры: Хроника профессии, сочинявшей и изменявшей мир. М.: ACT, 2008. С. 27-32.
  • [4] Федорченко Л.В. Спичрайтинг как форма политического консалтинга в современной России //ВестникМГОУ. Серия «История и политические науки», 2012. №2.
  • [5] Абрамов Р.Н., Кондратьев Э.В. Связи с общественностью. М.: Академический проспект, 2009. С. 71.
  • [6] Федорченко Л.В. Спичрайтинг как форма политического консалтинга в современной России //ВестникМГОУ. Серия «История и политические науки». 2012. №2.
  • [7] Пихоя Л. Ельцин знал секреты скорочтения //Деловые люди, 2002. № 2.
  • [8] Костиков В. Роман с президентом. М, 1997. С. 56.
  • [9] Федорченко С.Н. Современные технологии политического менеджмента. М.: МГОУ, 2012. С. 150.
  • [10] Колесников А. Спичрайтеры: Хроника профессии, сочинявшей и изменявшей мир. М.: ACT, 2008. С. 224-225.
  • [11] Там же. С. 231.
  • [12] Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: Рефл-бук; К.: Ваклер, 1999. С. 162. 146
  • [13] Helitzer М. Political speeches in the practice of political communication. Guido H. Stempel ed., Englewood Cliffs.N.J.: Prentice Hall, 1995. P. 11-27.
  • [14] Федорченко Л.В. Спичрайтинг как форма политического консалтинга в современной России //ВестникМГОУ. Серия «История и политические науки». 2012. №2.
  • [15] Lambeth B.S. The Warrior Who Would Rule Russia. A Profile of Aleksandr Lebed. Santa Monica, 1996. P. 9-15.
  • [16] Федорченко C.H. Современные технологии политического менеджмента. М.: МГОУ, 2012. С. 82.
  • [17] Указ Президента РФ от 28.09.2004 № 1246 «Об утверждении Положения о Референтуре ПрезидентаРоссийской Федерации» //Собрание законодательства Российской Федерации от 2004 г. № 40. Ст. 3930.
  • [18] Воронов А. Интеллектуальные агентства //Коммерсантъ, 2005. №238. 149
  • [19] Федорченко Л.В. Спичрайтинг как форма политического консалтинга в современной России //ВестникМГОУ. Серия «История и политические науки». 2012. №2.
  • [20] Сайтэл Ф.П. Современные паблик рилейшнз. М.: Имидж-контакт, 2002. С. 333.
  • [21] Ахмирова Р. Кто сочиняет речи президенту Путину //Собеседник, 2006. 4 мая.
  • [22] Колесников А. Спичрайтеры: Хроника профессии, сочинявшей и изменявшей мир. М.: ACT, 2008. С. 284.
  • [23] Билевская Э. Президент в поисках спичрайтера //Независимая газета, 2009. 30 сентября. 152
  • [24] Департамент по информационной политике ОАО «Газпром» [Электронный ресурс]http://www.gazprom.ru/press/contacts/ (дата обращения: 11.12.2012).
  • [25] Знакомьтесь: пресс-служба Комитета по транспорту Санкт-Петербурга //Пресс-служба, 2012. №1.
  • [26] Новый спичрайтер Медведева работала в пиар-службе «Газпрома» [Электронный ресурс] URL:http://www.rosinvest.com/news/604850/ (дата обращения к ресурсу: 11.12.2012).
  • [27] Коновалов А. Как работают спичрайтеры Медведева? [Электронный ресурс] URL:http://www.newsland.ru/news/detail/id/316588/ (дата обращения к ресурсу: 11.12.2012.).
  • [28] Федорченко Л.В. Спичрайтинг как форма политического консалтинга в современной России //ВестникМГОУ. Серия «История и политические науки». 2012. №2.
  • [29] Copywritings [Электронный ресурс] URL: http://www.copywritings.ru/ceny.html (дата обращения к ресурсу:11.12.2012.).
  • [30] VIP-Контент [Электронный ресурс] URL: http://www.vipkontent.ru/7page_ich27 (дата обращения к ресурсу:11.12.2012.).
  • [31] Портфолио [Электронный ресурс] //UniContent [Сайт] URL: http://unicontent.ru/portfolio (дата обращения кресурсу: 11.12.2012.).
  • [32] Фрумкин К. Рынок вредных советов //Компания. 05.09.2011. №32 (669). 156
 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы