От чего зависит успех стратегий продвижения?
Определить, насколько данная стратегия продвижения была или может быть успешной, весьма непросто. Во-первых, такие стратегии могут иметь самые разные цели, о которых никто, кроме их авторов, может и не знать. Во-вторых, они работают на разных уровнях, т.е. одна группа, предположим, стремится воздействовать на мнение местного сообщества, а вторая — собрать средства на те или иные цели. Если к этому добавить еще и то, что пропаганда никогда не признается в своих намерениях, лоббирование осуществляется в негласном порядке, а весь политический процесс окутан
1
секретностью, становится понятно, что проблема оценки стратегий и в самом деле сложна. Она тем более сложна, что об успехе или неудаче отнюдь не следует судить по тому, какая газетная площадь посвящена тому или иному действию: освещение в СМИ еще никому не гарантировало реальных преимуществ в разрешении проблем.
Что можно с определенностью сказать, так это следующее: правительства, частный бизнес и группы интересов стремятся соответствующим образом воздействовать на СМИ, поскольку это позволяет влиять на общественное мнение и, следовательно, на распределение власти и ресурсов в обществе. В медианауке, однако, эти проблемы рассматриваются недостаточно полно; явно назрела необходимость в более тщательном изучении того, как освещение той или иной проблемы в СМИ влияет на общественное мнение, а через него — на правительства и корпорации.
Пока мы располагаем весьма противоречивыми данными по этим вопросам. В Великобритании, например, правительственный PR в одних случаях обеспечивал успех правительству (например, в приватизации общественной инфраструктуры), в других — не давал никаких результатов, хотя предпринимались огромные усилия. Можно предположить, что в будущем общественные движения достигнут своих целей в том, что касается изменения общественного статуса женщин, цветного населения, сторонников однополых браков. По опыту прошлого мы знаем, что общество в конце концов стало обсуждать такие проблемы, как расизм, насилие против женщины, сексуальную эксплуатацию детей, гомофобию и вопросы окружающей среды, и это при том, что первые кампании в этих областях далеко не всегда были успешными, а часто просто неуспешными.
