Маркетинг в коммерческих и некоммерческих спортивных организациях

Пол Тернер,

Дикинский университет

Что нового вы узнаете, прочитав эту главу?

Прочитав эту главу, вы получите представление:

  • ? о различных аспектах маркетинга в коммерческих и некоммерческих спортивных организациях;
  • ? о работе мелких, средних и крупных спортивных организаций;
  • ? о механизмах получения прибыли и использования ресурсов в коммерческих и некоммерческих организациях;
  • ? о методах оценки различных аспектов деятельности коммерческих и некоммерческих организаций;
  • ? об основных особенностях коммерческих и некоммерческих организаций;
  • ? обо всех задачах коммерческих и некоммерческих спортивных организаций, решаемых при помощи маркетинга;
  • ? о важнейших проблемах, связанных с маркетингом в коммерческих и некоммерческих спортивных организациях.

Краткое содержание главы

В этой главе содержатся основные понятия, необходимые для анализа деятельности трех основных типов спортивных организаций: 1) мелких и средних некоммерческих предприятий; 2) крупных некоммерческих спортивных организаций, приносящих прибыль или располагающих значительными ресурсами; 3) частных и государственных коммерческих спортивных организаций. Далее рассматриваются факторы, влияющие на деятельность этих организаций, включая различные составляющие и приемы маркетинга. Эффективность стратегии маркетинга зависит от внешних условий, исследований и сегментации рынка, а также от подхода к выявлению целевой аудитории. Анализ маркетинга включает рассмотрение характерных приемов, используемых спортивными организациями каждого из трех типов. Дается определение и раскрывается смыл понятий «коммерческая организация» и «некоммерческая организация», в том числе применительно к маркетингу. Методы маркетинговых кампаний спортивных организаций различаются в зависимости от объема получаемой прибыли и используемых ресурсов. Различия между организациями показаны через особенности маркетинговых приемов, характерных для организаций каждого типа.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >