Международный спортивный маркетинг и глобализация

Сьюзен Бриджуотер,

Уорвикский университет

Что нового вы узнаете, прочитав эту главу?

Прочитав эту главу, вы получите представление:

  • ? о том, что является движущими силами глобализации в спорте;
  • ? о том, какие новые проблемы принесла с собой глобализация в спорте;
  • ? о ключевых аспектах создания глобальных брендов;
  • ? об особенностях глобального комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций в спорте.

Краткое содержание главы

Глава рассматривает основные движущие силы глобализации в спорте, такие как создание игроков-звезд в качестве мировых икон, стоимость создания успешной команды, международное законодательство в области трансферов и переходов игроков из одной команды в другую и глобализация СМИ (Интернет и цифровое вещание). Также в главе кратко описаны основные дискуссии о международном маркетинге и о применимости его инструментов в маркетинге спортивном. Также в главе уделено внимание созданию глобальных брендов в спорте. Как на этот процесс могут повлиять клубы, и должна ли маркетинговая стратегия быть стандартизированной или адаптированной к потребностям конкретных рынков? Выходя на глобальный рынок, клуб должен решить, каким образом с выгодой для себя он должен включиться в процесс интернационализации.

Кроме того, глава исследует различные типы международных бизнес- операций —- например, экспорт, франшизу и прямые зарубежные инвестиции — и все “за” и “против” каждого типа с точки зрения контроля, риска и возможности дальнейшего успешного развития. Некоторые из основных теоретических концепций, такие как эклектическая парадигма Даннинга

(Danning, 1988) и теория олигополистической реакции, рассматриваются применительно к спортивному маркетингу.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >