Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций на глобальном рынке

Спорт как средство глобальной коммуникации: глобальное спонсорство

В последние десятилетия наблюдался значительный рост спонсорства как инструмента маркетинговых коммуникаций (Tropodi, Hirons, Bednell and Sutherland, 2003; Walliser, 2003). К 2002 году объем международного спонсорского рынка составил 30 млрд долл. При этом следует отметить, что в ближайшее время, скорее всего, минимальный объем спонсорских вложений возрастет за счет увеличения продаж, сокращения расходов на маркетинговые коммуникации и стратегическое взаимодействие со специализированной целевой аудиторией (Clark, Cornwell and Pruitt, 2002).

Привлекательность спонсорства как части стратегической коммуникации состоит в том, что спонсор увязывает свое имя с именем или брендом участника соревнований, конкретным спортивным событием, его названием и местом проведения (аналогично тому, как продукт ассоциируется с известной личностью, которая его носит и рекламирует).

Подобный вид брендинга может принести много преимуществ для компании:

  • ? создание паблисити;
  • ? возможность «выделиться из толпы»;
  • ? возможность сделать бренд и компанию узнаваемыми;
  • ? возможность позиционирования бренда как инновационного и креативного;
  • ? улучшение имиджа бренда;
  • ? способ без лишних затрат установить прочную связь с целевыми рынками;
  • ? обеспечение позитивного восприятия бренда;
  • ? наличие разных по составу целевых аудиторий;
  • ? создание позитивного образа компаний в местном окружении;
  • ? способ сделать бренд и компанию более жизнеспособными и перспективными.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >