Компания Procter & Gamble

Общая ситуация. Компания Procter & Gamble имеет несколько очевидных преимуществ. На протяжении нескольких последних десятилетий известность бренда позволяет ей зарабатывать высокие избыточные доходы (в 2000 г. она объявила о доходе на собственный капитал в размере 29,37%) и поддерживать высокий рост прибыли. Фирма сталкивается с двумя препятствиями. Во-первых, она обладает значительной долей на зрелом рынке США. При этом ее бренд не так признан, поэтому в меньшей степени способен обеспечить ей премию за границей. Во-вторых, возрастают атаки на ее бренд со стороны производителей-конкурентов.

Вывод. Бренд может обеспечивать избыточный доход и рост, превышающий стабильный, но в течение короткого периода (предположительно в течение пяти лет). Представляется, что затем фирма войдет в период стабильного роста, хотя и характеризуемого остаточными избыточными доходами. Если фирма окажется способной продвинуть свой бренд на зарубежные рынки, потенциал ее роста значительно увеличится.

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >