Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Экономика arrow Бизнес-план фирмы. Теория и практика

ПЛАН МАРКЕТИНГА

Выбор ценовой политики

При формировании метода установления цены учитывались следующие объективно существующие факторы:

  • • способность предприятия выпускать продукцию высокого уровня качества и конкурентоспособности;
  • • сложившаяся кадровая структура предприятия с достаточно высоким уровнем накладных расходов;
  • • постоянный рост стоимости материалов и покупных изделий, а также необходимость индексации заработной платы;
  • • наличие конкурентов, не владеющих контролем над данными сегментами рынка;
  • • наличие свободных сегментов рынка.

Исходя из этого на ближайшие 2—3 года предпочтительно было принять следующую стратегию ценообразования (для завоевания значительной доли рынка): цена в зависимости от цен конкурентов, а в последующие годы перейти к стратегии: высокое качество — высокая цена.

Исходя из этого на первый год выпуска оптовая цена — 3857 д. е. (рентабельность — 20%), однако при непосредственной продаже заказчикам она может быть увеличена.

Мероприятия по продвижению товара на рынок

Для успешного продвижения товара на рынок необходимо провести следующие маркетинговые мероприятия:

  • • создать красочный рекламный проспект;
  • • включить рекламный проспект по данному аппарату в каталог корпорации «Прибор» по медицинской технике;
  • • принять участие в выставке «Медицина для Вас» в Москве, а также регулярно принимать участие в других тематических выставках; создать и обучить постоянную группу стендистов «Прибора» для представления интересов завода по медицинской технике;
  • • разместить рекламные материалы в специализированных медицинских изданиях: «Медицинская газета» и журнале «Медтехника»;
  • • создать и демонстрировать рекламный ролик на телевидении.
 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы