Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Экономика arrow Антикризисная модель роста экономики России на основе обеспечения повышения производительности труда

Продукт

Продукт (товар) — все то, что предлагается на рынке в целях удовлетворения спроса.

Основные характеристики продукта (товара):

  • • фирменное название и товарный знак;
  • • качество товара;
  • • свойства товара;
  • • информация о товаре;
  • • послепродажное обслуживание.

Сегментирование рынка — выделение из общей массы потенциальных групп потребителей, предъявляющих однородные требования к товару с одинаковыми потребительскими мотивами, предпочтениями, поведением. Критерии сегментирования рынка — это способ оценки обоснованности выбора того или иного сегмента рынка для предприятия. Сегментация по потребителям — распределение всех потенциальных потребителей по группам, характеризующимся общими устойчивыми признаками и показателями, которые могут конкретизировать значение каждого признака (рис. 2.2.1).

Признаки сегментирования

Рис. 2.2.1. Признаки сегментирования

Сегментирование рынка товаров потребительского назначения

Товары промышленного назначения — те товары, которые выпускаются промышленными предприятиями.

Товары промышленного назначения можно сегментировать по следующим признакам: географическому, операционному, ситуационному и др. (рис. 2.2.2).

Признаки сегментирования товаров промышленного назначения

Рис. 2.2.2. Признаки сегментирования товаров промышленного назначения

Ключевые факторы — это факторы, отличающие товар от товара конкурентов (рис. 2.2.3).

Ключевые факторы сегментирования

Рис. 2.2.3. Ключевые факторы сегментирования

В модуле «Продукты» необходимо описать продукцию выбранной вами компании, делая акцент на ее рыночных характеристиках. О каждом продукте ( или группе продуктов) желательно дать следующую информацию:

  • • краткое описание его характеристик;
  • • целевые сегменты рынка, потенциальные клиенты;
  • • ключевые факторы, обеспечивающие его конкурентоспособность.

На основании изложенных рекомендаций данный модуль необходимо представить в табличной форме (табл. 2.2.1).

Таблица 2.2.1

Краткая характеристика продукта (услуги)

Продукты

Целевые сегменты рынка

Ключевые факторы

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы