Анализ конкурентов
Изучение конкурентов — выявление основных фирм-конкурентов на рынке в целом, по отдельным сегментам и регионам, непосредственно или косвенным образом конкурирующих с вашим предприятием, определением их сильных и слабых сторон (в организации производства и управления), собственных сравнительных преимуществ в конкурентной борьбе (по цене, качеству, техническому уровню продукта, его дизайну, удобству в использовании).
В данном модуле необходимо дать описание перечня конкурентов, и краткую характеристику выпускаемой ими продукции и долю конкурентов на рынке, используя таблицу.
ЗЖОГ-анализ применительно к исследованию конкурентов включает следующие элементы:
- • выявление изменений структуры потребительских предпочтений (открывающихся на рынке возможностей);
- • оценку предполагаемых действий конкурентов;
- • определение целей и стратегий вашей фирмы по реагированию на появляющиеся возможности и угрозы;
- • изучение сильных и слабых сторон конкурентов и вашей фирмы по наиболее важным аспектам хозяйственной деятельности (организация производства, управления сбыта), сбор соответствующей информации.
