Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Креатив и копирайтинг в коммуникационном маркетинге

Сравнение

Троп, состоящий в уподоблении одного предмета другому на основании общего у них признака. Сравнение часто называют не только тропом, но и фигурой, так как для сравнения характерно особое построение. В сравнении, как правило, присутствует то, с чем сравнивают, то, что сравнивают, и так называемое основание сравнения - общий признак у двух сравниваемых объектов. Сравнение служат созданию образа рекламируемого товара, увеличивают время контакта потребителя с рекламой, так как требуется определенное время для восприятия, понимания сравнения.

Неотразимы, как шепот (реклама духов).

Перевести деньги через нас так же удобно, как и передать их лично в руки (Western Union - денежные переводы).

...кожа нежная, как шелк? С фирмой Braun нет ничего невозможного! (реклама эпиляторов).

Надежно, как восход солнца (реклама кондиционеров Hitachi).

Метафора

Метафорой называют употребление слова в переносном значении, причем перенос осуществляется на основе сходства. В метафоре, в отличие от сравнения, отсутствует один из элементов - то, что сравнивается. Поэтому метафору часто называют свернутым сравнением. Два объекта в метафоре настолько сильно сливаются в одно, что сопоставляемый объект не всегда просматривается в новом сложном представлении. Метафора, как и сравнение, - это средство создания рекламного образа - зачастую сложного, изысканного фантазийного. Метафора воспринимается потребителем как загадка. Если потребитель возьмется ее разгадывать (а это, к сожалению, случается не всегда), то результатом использования метафоры в слогане будут следующие эффекты: а) увеличение времени контакта потребителя с рекламным текстом; б) удовольствие от того, что «загадка» - разгадана - «ай-какой-я- молодец!»; в) увеличение степени запоминаемости слогана, рекламного текста, в целом, и рекламируемой марки, в частности.

Галерея времени (название магазина часов)

Галерея вин (реклама магазина вин)

Магия прохлады, поэзия тепла (реклама косметической фирмы).

Море купальников (реклама магазина Triumph)

Источник вдохновения (коньяк Хенесси)

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы