Выразительные средства языка: фигуры

Фигурой называют оборот речи, особое построение текста, которое используется с целью создания выразительных эффектов.

Антитеза

Антитеза является фигурой, использующей такое языковое средство, как антонимы, и заключающейся в противопоставлении слов, называющих различные явления и понятия. Это позволяет представить проблему и товар как решение проблемы потребителя.

Чувствуйте свои волосы, а не лак для волос (реклама лака для волос Pantene Flexible).

Когда предстоящий отдых пугает, а не радует (заголовок рекламной статьи, посвященной средству от грибка «Муфингар крем»)

Оксюморон

Стилистическая фигура, сущность которой в соединении двух понятий, противоречащих друг другу, исключающих друг друга. Горькая радость, звонкая тишина, красноречивое молчание. Оксюморон позволяет создавать яркие, запоминающиеся рекламные образы.

Venetta - бесконечные мгновенья наслаждения (реклама мороженого).

«Русский стиль» - возвращение в будущее (реклама сигарет).

Старое новое или новое старое (реклама лекарства «Асклезан»).

Зима - самое теплое время года (Мартини)

Согревает охлажденной (водка «Бенат»)

 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >