Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг

ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ СРЕДА

Наиболее драматической, определяющей человеческие судьбы силой оказалась сфера технологий. Любая новая технология представляет собой «созидательное разрушение». Появление автомобилей нанесло ущерб железным дорогам, появление телевидения — газетам. Некоторые старые отрасли, вместо того чтобы заняться новым делом, либо боролись против инноваций, либо игнорировали их и были обречены на исчезновение. Организации должны внимательно отслеживать технологические тенденции: темпы изменений, возможности для инноваций, увеличение бюджетов исследований и разработок, ужесточение контроля развития технологий со стороны государства.

Ускорение научно-технического прогресса. Многие услуги, товары, которые сегодня кажутся столь привычными, были совершенно недоступны еще 10—20 лет назад. В 90-х гг. XX в. сотовая связь, Интернет в России были недоступны. Новых идей становится все больше, а время между рождением идеи и появлением новых товаров и услуг сокращается. Сокращается интервал времени между выводом предложения на рынок и пиком спроса на него.

Безграничные возможности для инноваций. В наши дни ученые работают над новыми технологиями, способными произвести революцию в товарах и услугах. Наиболее захватывающие разработки ведутся в области биотехнологии, нанотехнологий, компьютеров, микроэлектроники, телекоммуникаций, робототехники. Ученые выдвигают такие почти фантастические идеи, как летающие автомобили, трехмерное телевидение, космические колонии. Но задача заключается в том, чтобы изобретать доступные товары и услуги.

Многие организации сегодня зарабатывают деньги на виртуальной реальности — комбинации технологий, позволяющей пользователю оперировать в моделируемой с помощью компьютера трехмерной среде, когда одновременно задействуются зрение, слух и осязание, проектировать в ней конструкции любой сложности — от микропроцессоров до атомных подводных лодок.

Увеличение бюджетов исследований и разработок. В развитых странах на исследования и разработки затрачивается все больше средств, их доля в ВВП постоянно растет, в наиболее развитых странах она составляет в настоящее время не менее 2—2,5% ВВП. Организации, действующие в наукоемких отраслях хозяйства, тратят на исследования и разработки в среднем до 15—25% выручки от реализации товаров и услуг, а иногда и больше. Еще 20—30 лет назад эти затраты не превышали 5—10%.

Многие организации вкладывают деньги в копирование достижений конкурентов или в незначительные улучшения отдельных качеств товаров, услуг. Они весьма осторожно выделяют средства на принципиально новые разработки, так как это связано с большим риском. Разработки, которые могут привести к созданию революционных технологий, сопряжены с большими затратами и часто финансируются не отдельными организациями, а их объединениями — консорциумами.

Ужесточение государственного контроля технологических перемен. По мере усложнения товаров и услуг общество все больше нуждается в обеспечении безопасности их использования. Поэтому создаются специальные государственные учреждения, призванные выявлять и налагать запреты на потенциально опасные товары и услуги. Ужесточение законодательства в области безопасности коснулось множества товаров и услуг — от авиаперевозок до продуктов питания и лекарств.

 
Посмотреть оригинал
Если Вы заметили ошибку в тексте выделите слово и нажмите Shift + Enter
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ ОРИГИНАЛ   След >
 

Популярные страницы