Ценообразование по принципу «издержки плюс»

Формирование олигополистической цены по методу «издержки плюс»

Рис. 8-19. Формирование олигополистической цены по методу «издержки плюс»

Олигополистическое ценообразование часто осуществляется по принципу «издержки плюс». Сначала рассчитывается средний уровень издержек. При их планировании обязательно предполагается неполная загрузка мощностей (на уровне 75—80%), чтобы иметь возможность амортизировать перепады конъюнктуры. Наибольший удельный вес имеют, как правило, переменные издержки. К их средней величине прибавляется определенный процент, который включает средние постоянные издержки и нормальную прибыль (рис. 8-19).

где к — принятый процент надбавки.

Как показал в 1987 г. Э. Дуглас, ^ = —1/(1 + ED)[1]. Следовательно, наша формула приводится к следующему виду:

Это означает, что надбавка к цене будет зависеть от эластичности спроса по цене. Например, если ED —4, то к — 1/3, или 33%. Следовательно, надбавка к издержкам составит 33%. Нормальный процент надбавки зависит от эластичности спроса на товар: чем выше эластичность, тем обычно ниже процент надбавки.

  • [1] См.: Douglas Y. Management Economics. 3rd ed. N. Y., 1987. P. 412—439.
 
Посмотреть оригинал
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   ОРИГИНАЛ     След >